【吾日三省产品】vol.24 今年双11您撸猫了吗？为什么越来越多App都加入了游戏化？

今年的“双11”有点特殊，因为它提前到来了，从10月底到现在已经进行了十几天，不知道大家的钱包现在还好吗？这次“双11”的提前到来，更要把光棍节变双节棍，让大家有充足的时间买买买。但这几年一成不变的就是各种定金、红包、抵扣金等烧脑数学题计算，还有就是不能错过的瓜分红包“游戏”。

形式从去年的“盖楼”变成今年的“养猫”，但不变的就是各种会场、各个品牌页面的浏览，还有拉人头组队PK。但这次天猫的活动更接地气了，满足了当代年轻人“云养养猫、云撸猫”的需求。弄了一只虚拟小猫让你不断打怪升级，通过浏览双11会场页面、品牌推广页、各种直播，甚至开通淘宝VIP和下载淘宝特价版来领取喵币来获得更高级的红包。

相信用户对于“双11”的这些游戏玩法已经不再陌生了，随着移动互联网的发展，越来越多App在发展自己核心业务的同时，也加入了游戏化的东西。

最简单的就是签到功能的游戏化，现在的签到功能已经与N年前的普通签到有所区别。就拿苏宁的签到来说，虽然只是简单的签到但已融入了一些游戏化的操作，通过饲养小狮子给它喂养食物来获取虚拟钻石，然后再通过偷取别人的钻石来增强与陌生人的互动。让用户觉得这不止是单单一个签到，也不是一个人在用的电商App。

这些小游戏通常都是以H5的形式呈现，这样做的好处就是灵活、快速、多变，用户不需要对App进行版本更新，直接通过服务器更新即可完成游戏的升级和玩法的增加。因为这些小游戏在真正意义上不算是一款纯游戏，也没有涉及内购的功能，所以并不需要申请版号。只要在已有的App上给它加一个入口即可让用户快速进入。

而这些游戏通常在电商或社交App里面最为常见，通过游戏平台可以提供一些实物奖品或虚拟奖励，来吸引用户持续使用。

虽然这些小游戏没有真正的一款手游那么复杂，并且没有氪金的功能，用户只需要投入时间成本就行了，但通常投入了大量时间最终获得的奖品对于平台来说是微不足道，因为平台为的就是让你每天都打开我的App，贡献一下你一点宝贵的时间和数据给我，也能让你产生后续的消费。

那为什么现在越来越多的App都加入游戏化的功能呢？

1、开发投入成本低，市面上已经有许多成熟的产品可以借鉴。因为是H5来开发所以灵活性比较大，后续的版本更新也能快速迭代，不需要发版让用户主动更新。玩法上也不用过于复杂，只要策划好整个升级流程，每个阶段的奖励数值就能快速开发。一款不够，那可以多做几款，总有一款适合用户。现在淘宝里就是出现了这种情况，有施肥种树，有建造城市，有养猫养鸡的，能够适合不同年龄层和用户的喜好。

2、能够为App保持稳定的日活和增加停留时间，如果只是普通的签到那用户点击签到打开一下就走了。但如果加入了游戏功能那用户不仅打开，还会延长停留时间。对于电商平台来说，如果不是最近有购物欲望或有生活必需品要购买，在平时是很少会打开的。所以日活数据可能在一些时间段不会那么好看，但通过一些小游戏就能刺激用户去打开，每天打卡玩弄一下，这样就能促进日活了。并且通过小小的奖励就能让用户每日持续打开，并将这形成习惯。

3、刺激用户消费，增加用户后续的购买。“双11”撸猫游戏就是为了让用户在游戏过程中不断升级获得更大的红包，而获得更大的红包就是为了后续的消费，如果本来就没有消费欲望，没有东西要购买的人，那这游戏对他们来说就没有吸引力了。并且在游戏上所耗费的时间比较多，而获得的奖励却很少。

4、增强人与人的连系，电商App不像其他社交App在人与人之间有过多的连系，即使是互相熟悉的朋友、同事，你也不知道他可能很有钱，每天都买买买，你也不知道到底在哪个平台买了哪些东西，或者有什么划算的东西。你都只能通过他的社交，他的朋友圈才能获取到这小小的信息。而就如天猫“双11”活动，通过组队PK这样的玩法，就能让你与身边的人多了交流，重新建立起了更好的关系，也能讨论一下这次“双11”要买些什么，刺激更多的消费。但大家不是因为游戏的好玩而聚在一起，是因为领红包和获得优惠而聚在一起的。

5、快速裂变，上面也说了增强人与人的连系，最终的目的就是要快速裂变，让更多的人来参与这个游戏、活动当中。近几年都是在玩社群，玩私域流量，通过游戏助力，砍刀，这样就能快速进行裂变，让更多人下载App，或参与活动。

现在越来越多的App加入了游戏化的功能，但也有许多App把游戏当作是首要功能了，这看起来有点本末倒置。所以App应该要在完善主要核心功能后，帮用户解决了真实需求后，再慢慢通过游戏化的功能来增加用户的粘性，给用户提供更好的产品和服务。