从 5999 到 12799，为什么 iPhone 卖得越来越贵？

苹果最新的iPhone XS Max已经正式进入市场，而根据外媒的报道，此次iPhone顶配版预计售价突破史无前例的 1449 美元。

国内iPhone正式发布后， iPhone XS Max 512GB 的中国官方售价是 12799 元。

为什么 iPhone 卖得越来越贵？让我们一起来看看那些推动 iPhone 价格不断上涨的内外因果。

营收视角：苹果营收的增长，需要 iPhone 卖得更贵

苹果毕竟是一家商业公司，作为一家商业公司，最重要的任务之一，就是对股东负责。今年苹果的市值突破了 1 万亿美元的关口，这个历史性的突破，和苹果的营收增长恢复正常水平，是密不可分的。

华尔街对明星公司的估值是很苛刻的：光赚钱是不够的，还必须让赚钱的速度和规模，越来越快，这样才是一家好公司。

这幅图是苹果从 2010 年至今，按季度的营收规模图。需要注意的是，图中的时间是苹果的财年时间，比实际的时间早一个季度。例如图中的 2Q16，实际上指的是 2016 年的第一季度。可以看到，从 2016 年开始，苹果的营收规模出现了不增反降的局面。要知道，iPhone 占到了整个苹果 70% 的营收，想要恢复营收的增长，一方面需要培育苹果近年来大推的服务类等新业务，另一方面，则必须恢复 iPhone 的营收增长。

汇率视角：都是美元定价，为何中国却卖的这么贵？

去年的 iPhone X 64GB 和今年的 iPhone XS 64GB，在美国的发售价都是 999 美元。但是，两者在中国的售价却不一样了。去年的 iPhone X 64GB 的国行价格是 8388 元人民币，而今年的 iPhone XS 64GB 的国行价格是 8699 元人民币，上涨了 300 多元。

罪魁祸首其实上就是汇率。在去年 9 月时，美元对人民币的汇率大约是 6.5 左右，到今年 9 月份，就已经上涨到了 6.9 附近。这其中的差价大约有400人民币左右。

从历年苹果的定价策略来看，一旦产品正式发售，几乎不会因为汇率波动而轻易调整价格。如果人民币持续贬值，iPhone的售价有更高的上升空间，不单单一个“肾”能够应付了。

成本视角：iPhone XS / XS Max 成本比以往机型要高

iPhone 价格上涨的另一个重要因素，便是 iPhone XS 的造价的确不便宜。从成本的角度来看，去年的 iPhone X 和今年的 iPhone XS 系列是苹果历史上造价最高的手机了。

根据分析师 Mehdi Hosseini 的预计，iPhone XR 的 BOM 是 331 美元，iPhone XS 的 BOM 是 355 美元，而 iPhone XS Max 的 BOM 是 371 美元。而以往的iPhone 7 Plus 的 BOM 成本预计是 277 美元，iPhone 8 Plus 的 BOM 是 295 美元。