如何打造抖音爆款视频

导读：

流量为王的时代很多人可能根本没有意识到流量的重要性、也许疑惑为什么自己没有爆款视频、不知道别人通过什么途径变现、也不知道选取怎样的题材会更合适……

本次文章分为两个个章节，将会从抖音和短视频行业分析目前的市场现状以及从平台的内容、算法机制、价值观、拍摄技巧场景选择、运营、变现等诠释给大家一个完整的抖音

在文章开始之前，请大家带着这样的认知去思考和理解全部内容“透过现象看本质”

01，短视频为什么占据了你的生活？

抖音自2016年9月份上线到目前为止两年零三个月，月活跃用户2.8亿！“抖音两分钟、人间两小时”用户从当初的碎片化使用时间到目前主要时间，什么意思呢？在刚开始的时候人们使用抖音主要在坐地铁、无聊、吃饭等闲暇时间使用而现在已经占据了正常的生活，可能因为大城市忙碌的生活节奏，上班时的高度集中很多人不愿意花时间和精力去消化一部两个小时的高智商电影或者几十集的电视剧，所以十几秒的短视频能给我们带来完整的内容并且不需要深度的思考很容易触发大家的笑点时自然而然成了大多数人的选择，而习惯成就自然(回想一下滴滴依靠微信支付在当初的补贴，是不是因为那时候你才习惯了微信支付或者身边很多人都在使用微信支付时你不得不用)随之而来的是用户的增加对于平台内容多元化以及高质量的补充，另外一个就是抖音平台和各大运营商合作推出的抖音流量专属套餐。

短视频行业已经对长视频领域形成了一定的冲击，“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”抖音中的高质量视频创作者可能因为爱好但更多的我想是因为有利可图，那么其中的“利”从何而来？一部电影的主要变现途径是电影票和后期的广告费，电视剧主要在播放期间的广告收入，所有的收入来源无非是依靠于用户，抖音从年初的用户每日平均使用时长22min到现在的75min相当于两集电视剧的时长，无论从用户数量还是使用时长都势必拥有绝对的优势！所以就造成了广告主会把一部分广告资金投入到短视频领域，我们可以看到抖音平台无数的官方账号，而且必然会随着时间的推移而增加

02，爆款基于算法规则背后的价值观

算法源于大数据，大数据来源于个体，抖音2.8亿个体代表的是主流价值观，同样也是抖音必须遵循的规则，算法的背后本质也是价值观的体现，我们应该遵循怎样的规则打造爆款视频呢？

这是抖音和快手两个平台调查的部分客户对各种类型视频的喜欢程度，在上个段落中我们有具体分析客户为什么喜欢短视频，但每个个体的喜欢种类大不相同，在隐形需求上却是有一定的规律，其中搞笑类、日常生活类、技能展示类占比最多，而这所有的喜欢都和生活的方方面面有间接或者直接的联系，既然被大部分人所接受的类型，势必就是大数据规则的另一种体现方式

我们试想一下如果有另外一种类型的视频，专门播放“小孩子打架、虐待小动物、欺负弱者”等一些负面情绪的视频，相信我，绝对会有至少上万的播放，但这种类型的视频其中的点赞量、评论、收藏等数据和播放量完全不符合一个正常的数据，所以说在长期来看很难会被大数据选择推送给更多的用户，而这些播放量只是出于人们的猎奇、好奇、或者生气等负面情绪的爆发，而这种账号即使拥有几十万的关注也没有太大的商业价值！

我们都知道一个品牌是有他的性格定位的，耐克象征着“活力、年轻、运动、篮球” 古驰象征着“高端、贵族、奢侈”等标签，试想一下这种类型的账号有谁愿意把自己的平台和负面情绪结合，而关注也不会为其买单！当然这就是是价值观对于算法其中的一种影响，也是整个大环境下必然的产物

03，打造个人ip，内容持续性输出

下面是我刚才打开抖音前十条记录的数据和简单的内容提取，做成了一个excll表格

从这三个简单的表格中我们可以发现很多信息，其中少数民族女孩一个真实生活的记录，点赞量32w，评论数2.5w，粉丝数16.9w，是这十个案例中数据最好的一个，还有一个老爷爷在大雪天卖牛奶数据排在第二，而一个视频后期处理教程应该是刚刚发布，所以不进行讨论！『从前两个数据我们很明显能感受到大众喜好的一个偏向度，农村生活代表着“惬意、慢节奏、真实纯朴、大自然”恰恰和我在最初提到用户对于短视频选择的一个心理期待，老爷爷这个更多的是激发人们的一种善心，还有对于生活的无奈，无法选择，不就是大城市忙碌的我们所期望又无发改变的最真实记录吗？』

以其中“男人哄孩子的一个视频作为案例”，我特地打开了他的主页，30w的点赞可以说是一个爆款视频，但粉丝只有4737，这明显不是一个合理的数据！因为他的视频很杂，没有一个明确的定位，是关于婴儿为主体？还是生活纪实？所以这样的视频会因为偶然性触动了观众的心弦，但不好意思，大多数人只是个过客！

我们看到过太多网红的兴衰，曾经的“蓝瘦香菇”、“大力哥”、“快手平台的陈山”、“葬爱家族”……网友在消耗完应有的热度后这些人也只是归于平凡，回头看一下面筋哥，他的歌原谅我实在无法欣赏，但在经纪公司的运营下 564w粉丝

本次文章主要带大家全方面的了解抖音这个平台以及目前的短视频市场，下期将会从运营、变现、拍摄场景、人设等多方面解析如何打造一个拥有商业价值的账号。

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