信息流运营经验——渠道篇

信息流运营经验——渠道篇

一、信息流广告的诞生

2006年facebook上最早出现信息流广告，2011年Twitter正式推出信息流广告。而在国内直到2012年新浪微博才推出商业化信息流广告；2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线；2014年今日头条原生广告上线；之后在2015年腾讯微信朋友圈、一点资讯信息流广告及新浪更新粉丝通2.0；2016年UC信息流广告出现，一点资讯推出智能化信息流，百度信息流广告上线；在2017年腾讯新闻客户端上线“品牌故事”信息流，新浪的超级粉丝通也在这一年上线。

信息流广告内容原生，兼容性强。作为原生广告的重要形式信息流广告之一，信息流广告穿插资讯新闻类等内容中，以文字、图片和视频等输出为主，与产品原有内容兼容性较强，能够在潜移默化中提升受众的接受度，从而有效影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。

“市面上的信息流平台那么多，哪个才最是适合我的呢？”

相信很多人在推广信息流的时候都会遇到一些很让人头疼的问题：面对种类繁多的信息流平台应该选择哪一个渠道？哪个渠道更能适合我的行业，达到我想要的成本？

二、优质的信息流渠道（渠道选的对，效果翻十倍）

【知乎】

知乎作为中文互联网综合性知识内容平台，聚集了不少行业的知识大V，斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

知乎的用户人群的教育背景很高。大学本科以上学历的用户占比很高。相信这是很多平台，都很难做到的。所以在知乎非常适合投放网服、金融理财、旅游票务、游戏、房产、3C、教育、商业等广告。

【腾讯系】

① 广点通

腾讯是社交行业的龙头，成立时间中国社交成立最早，并且凭借QQ和微信两大超级平台，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。而广点通依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的广告推广方案。

广点通拥有QQ、腾讯视频、腾讯新闻、优量汇、腾讯音乐等腾讯大社交平台的优质用户，为广告主提供优质广告展示位置，同时与众多外部网站合作聚集更多流量，日均广告曝光量过百亿。腾讯产品的用户量大且用户粘性大，覆盖面广，拥有海量的下沉三四线用户，算法成熟，定向精细，比较适合品牌广告的宣传，APP下载，表单收集等

② 微信

微信作为国民级社交应用，流量庞大且活跃度极高，其应用场景涵盖了办公协同、教学管理、客户沟通在内的全部场景，具有强大的社交势能。而在微信生态内，公众号、小程序等场景经过多年沉淀，在垂直领域的相关内容和用户积累上非常成熟，特别是小程序已经成为商业交易的重要场景。

微信广告已经形成了非常成熟和完善的生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台，对于品牌和企业在短期内实现高曝光有着极大帮助 。微信广告在投放策略上进行了多元探索，针对不同的需求提供了定制化的投放策略。借助多个场景的立体覆盖，多个阶段的组合营销，微信广告为TOB企业的营销提供了新的范例。

推广案例：

了解了这些渠道后，客户可根据自身产品的实际情况，选择合适自己的信息流渠道。

三、代理商

客户不仅要选择合适自己的渠道，也要选择优质的代理商，利于帮助客户更好的投放。优思行传媒成立于2009年，总部北京，在上海、广州、芜湖设立服务中心，是中国移动整合营销的实践者，为各行业客户提供专业的创意内容营销及媒介购买服务。公司向快消、金融、电商、旅游、教育、时尚类等行业客户提供了优质有效的整合营销服务