数据分析自学02—Excel数据透视图表和切片器

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一、理解数据

1. 拿到所有Excel表格的第一步先备份源数据再隐藏，以免对数据造成不可还原的修改
2. 拿到数据要先看量级，如何看量级呢？选中整行或者整列之后，右下角会计数
   
   
   
3. 逐个过一遍数据，了解每个字段的含义
   
   以上数据整体是一个线上外卖门店的数据，描述了多家纯外卖店每天的收入和流量情况，分为文本型数据和数据值型数据
文本型数据：
1) 日期：一家外卖门店当天所有营业额所归属的日期
2) 品牌ID：品牌的身份证号码
3) 品牌名称：这家门店所在的品牌名称（如果想快速查看有哪些品牌，可以快捷键：Ctrl+shift+L，此时整个excel表格将进入筛选模式—>可以看出一共有2个品牌名称）

4) 门店ID：门店的身份证号码
5) 门店名称：门店的名字
6) 城市：门店所在城市
7) 平台：外卖平台的拼音格式
8) 平台i：外卖平台的中文格式（一共2个平台：美团、饿了么）
9) 平台门店名称：为什么出现了名字相同但格式不同的店名呢？
拌客干拌麻辣烫(武宁路店) ~~ 拌客·干拌麻辣烫(武宁路店):字相同但格式不同，不是脏数据，而是在平台上出现了“关店重开”的情况，每次关店重开后都会换一个平台门店名称，以此跟之前的门店作区分，也更方便的收集数据。

数值型数据：
10) GMV：主要是指网站的成交金额，即拍下订单的总金额，包含付款和未付款两部分；GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。在这里可以理解为商家的营业额，即在这个时间单位内的入账金额，只是一个表面的金额，指没有扣除各种红包、满减、补贴等之前的初始订单金额
11) 商家实收：指去除补贴、满减、红包、商家抽成等之后实际营收的金额
12) 门店曝光量：这家门店在外卖平台被多少用户看到
13) 门店访问量：这家门店在外卖平台被多少用户看到、进入
14) 门店下单量：这家门店在外卖平台被多少用户看到、进入且下单
相当于PV(Page View)：即页面浏览量或点击量，用户每1次对网页中的每个网页访问均被记录1个pv。用户对同一页面的多次访问，pv会累计。
15) 无效订单：中途取消、退款等的订单量
16) 有效订单：有效订单+无效订单=门店下单量
17) 曝光人数：对“门店曝光量”进行去重计算
18) 进店人数：对“门店访问量”进行去重计算，指平台上点击进店的人数（纯线上外卖店）
19) 下单人数：对“门店下单量”进行去重计算
相当于UV(Unique Visitor)：是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。访问页面的一台电脑客户端为一个访客，00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次；一天内同个访客多次访问仅计算一个uv。
20) cpc总费用：当天广告投放的总花费
CPC(Cost Per Click)：每产生一次点击所花费的成本，即单次广告的点击成本
21) cpc曝光量：广告投放为门店带来的曝光量
22) cpc访问量：广告投放为门店带来的访问量
23) 商户补贴：商家补贴用户金额
24) 平台补贴：平台补贴用户金额

二、数据透视图表和切片器

1.插入数据透视表

• 首先选中原数据任意一个单元格，然后点击“插入”数据透视表，默认“新工作表”即可，此时会新建一个sheet，即数据透视表
  
  
• 其次，选中文本型字段“门店名称”和数值型字段“GMV”，这样它会自动计算出每个门店的gmv，双击字段还可对其重命名
  
  
  
• 除此之外，还可以新建一些字段，比如：单均实收、cpc单次点击费用
  
  
  

2.插入切片器

• 还可以插入“切片器”，比如平台i
  
  
  “切片器”与“数据透视表内置的筛选器”的区别：“数据透视表内置的筛选器”只能在透视表内进行筛选，而“切片器”可以在数据透视表外的工作表去对这个透视表的内容进行筛选；即如果想要把透视表的内容引用到其他的工作表里面，可以把透视表的切片器一起复制到其他工作表里面
  

3.插入数据透视图

• 插入数据透视图-“折线图”，右键可“更改图标类型”；勾选“商家实收”，则变成2条折线
  
  
  
  
  
• 还可以插入第2张数据透视图，插入“组合图”，切片器可同时控制1个透视表+2个透视图