「产品小而美」抽奖助手小程序及其引发的思考

开篇定场：通过一款小程序，浅度分析一个产品或品牌能做的营销推广活动有哪些。

一、抽奖助手小程序

这是一款连接发起方和参与方的抽奖小程序，产品细节做到点到即止，没有多余的东西。

基本流程

「发起方」发起抽奖活动

                ↓

「参与方」参与抽奖活动

                ↓

「抽奖助手」抽取获奖名单

                ↓

「发起方」发放奖品

「发起方」

提供奖品、奖励给到「参与方」进行抽奖，顺便做一下产品或品牌曝光。

「参与方」

只需动下手指点击屏幕即可参与抽奖，等待「抽奖助手」公布结果，顺便可以关住下「发起方」的信(guang)息(gao)。

「抽奖助手」

在「发起方」设定的抽奖时间，会在「参与方」中抽出获奖名单，奖品由「发起方」送出。

传播方式

大致分为两种：

1、自传播，靠「发起方」和「参与方」主动分享。

2、首页位置，这个你们懂得。

商业模式

这么小的产品还有商业模式？抽奖助手作为工具类产品，除了广告收入外，还提供了付费功能（6元/次）、红包类奖品功能（收取2%手续费）、至于上首页位置，我猜是要收费的。

二、思考与总结

大部分面向C端的产品都会涉及一些营销推广活动，产品或运营总是绞尽脑汁去想怎样能让活动更有趣、传播范围更广，怎样以最小的投入获取最大的收益？

什么大转盘、夹娃娃、朋友助力等营销推广活动比比皆是，它们玩法类似、缺乏创新，差异点只是在展现形式上。但这类活动往往和自身产品业务有着较强的关联关系，比如：拉新注册、刺激转化等。

暂且把营销推广活动分为三类。

第一类：

业务强相关活动 不管是玩法或者传播方式，KPI都是往业务转化上靠。

第二类：

业务弱相关活动 相对于第一类要简单不少，KPI围绕拉新注册、拉新关注进行。

第三类：

业务无相关活动（即品牌类营销活动） 与业务基本无关联，KPI纯粹为品牌传播而做，有难有易。困难的去看网易云音乐的品牌活动，基本是做一个火一个；容易的就是文章介绍的小程序，花费很低很低的成本，就能做出效果还不错的营销推广。

---

壹吐

除去首页推荐的抽奖外，自发性的抽奖怎么能让「参与方」进行病毒式传播呢？毕竟参与人数越多，中奖率越低啊。