关键词策略

什么是关键词

关键词（keywords）指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。在互联网中，关键词则是指用户输入搜索框想要搜索相关信息的短语或词语。关键词可以是中文、英文、数字或者中英文及数字的混合体。

研究关键词的意义

一.确保关键词有人搜索

二.降低优化难度

三.提高转化率

关键词分类

根据关键词的属性分

按品牌分类：品牌词

按产品分类：产品词

按通用分类：通用词

按行业分类：行业词

按人群分类：人群词

按活动分类：活动词

满足用户需求：品牌词、产品词

创造用户需求：通用词、人群词、活动词

竞争策略：竞品词、公关词

根据关键词的营销需求分

核心关键词   长尾关键词

核心关键词

定义：

网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词

能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开，并且带来主要流量，一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣

特征：

一般出现在网站首页；搜索量较大

基础三度

相关度：和网站内容相匹配

流行度：大众化，搜索量较大

竞争度：竞争的激烈程度、价值

核心关键词出现在哪里

从站长角度来看：网站的标题，关键词标签，网页的描述、网页的代码中等；

从访客角度来看：出现在百度首页结果页面的索引里；出现在浏览器的标题栏和页面里

长尾关键词

定义：

指与目标关键词相关的有搜索量、有人关注的关键词。

也可以是从核心关键词及目标关键词扩展而生，可以带来搜索流量的词，统称为长尾关键词，是长尾理论的延伸

特征：

长度较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语

一般出现在内容页面

搜索量少，并且不稳定

总流量大，转化率高

搜索转化率高的三类词

比价类的长尾关键词。

对比类的长尾关键词，一般情况下是品牌与品牌的对比

询问类关键词

收集关键词的重要性

竞价是围绕着关键词来展开的

SEO是以关键词推广为目标的

如何收集关键词

根据主营业务收集

从公司内部收集

（根据公司品牌收集、根据公司产品收集、根据公司所在行业收集）

从公司外部收集

{参考竞争对手的选词收集、参考客户反馈收集、使用工具收集【百度指数、百度相关搜索、百度下拉菜单、百度竞价后台、第三方工具等（站长工具、去查网、金花工具）】}

选择关键词的原则

一.注意关键词与内容的相关性

二.搜索次数多，竞争度小

三.主关键词不可太宽泛

四.注意核心关键词不要太特殊

五.商业价值

关键词竞争度判断

百度指数

搜索结果数

Intitle结果数

竞价结果数

内页排名数量

确定核心关键词

1.头脑风暴

2.查看竞争对手的关键词

3.查询搜索次数

4.核心关键词的选择

关键词的扩展

1.关键词扩展思路

2.关键词扩展方法

网站关键词的分布

1.塔尖（网站核心关键词2-3个）

2.塔身（一级关键词：要比核心词要多；二级关键词在一级关键词基础上延伸出，数量更多。）

3.塔底（成千上万的长尾关键词）

关键词分组

确定了网站各层级的关键词后，还需按照关键词的重要程度对选好的关键词IC进行分组，每组关键词对应一个分类

关键词密度

关键词密度是用来度量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度就越大。

关键词布局设置

关键词密度是用来度量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，相对于页面总字数而言，关键字出现的频率越高，关键词密度就越大。

1.网站首页关键词布局

2.网站栏目页关键词布局

3.网站内容页关键词布局

4.网站聚合页关键词布局

关键词布局注意事项

1.每个页面的关键词不能过多

2.避免内部竞争

3.关键词研究决定内容策划