61 世界名牌背后，竟然隐藏着希腊神话人物

众所周知，取名字是一门大学问，除了音律上要符合规则外，更重要的在于姓名的寓意、典故、出处。通俗地说，是否有文化底蕴，一点就通，如同英雄所见略同一般。作为个人的姓名如此，作为知名品牌，需要坊间相传，在取名字方面更能体现它的文化厚重。今天，我们讲讲几个国内、国际知名品牌背后的寓意，相信大家可以借此“知其然，而知其所以然”。

1. Hermes 爱马仕

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在希腊神话中，我们叫他“赫尔墨斯”，在中国，我们叫他“爱马仕”。

这个品牌是奢侈品中的佼佼者，口碑一向优秀，顾客接受度高。从另一方面，也说明该品牌的运营卓有成效，商业成绩突出。不知道是巧合还是机缘，这个品牌所代表的希腊人物，恰恰就是商业的保护神。

在我的第48篇《从狡猾的神偷到尊贵的神使，赫尔墨斯的小太保转型之路》文章中已经详细介绍了赫尔墨斯神的生平与他的成长之路，在这里，我只想大胆猜测一下，这个品牌借鉴希腊神祗来命名的缘由。

爱玛士是一家法国的奢侈品公司，始创于1837年，主要经营马具。在其180多年的发展历史中，爱马仕不断拓宽涉足领域，在服装、配饰、室内装潢等方面均有斩获。实时今日，马具、皮具仍然是爱马仕品牌的主要经营范畴之一。

我们形容骏马，喜欢使用“一马平川”、“马到成功”、“老马识途”等吉祥词语，而马这种动物，因为与人亲近，性格温顺，用途广泛广受大众的喜爱。这些特征正好与赫尔墨斯神作为“神使”、“信使”的角色相吻合。

所以，爱马仕在为自己品牌定名时，考虑到了赫尔墨斯神作为神的使者，使品牌家喻户晓的寓意。其次，“老马识途”说明马是方向感很好的动物，而赫尔墨斯作为神使，自然对上至天界，下至人间的各条道路了然于胸，爱马仕希望借此寓意，使得品牌无论在哪种境遇之下，都可以不迷失前进的方向，顺利到达目的地。最后，最要紧的，赫尔墨斯神是商业的保护神，如同中国人所说的“财神爷”，有这么好的寓意在里面，爱马仕成为全球知名品牌也在情理之中了。

2. Nike 耐克

诸位脚下，是否正好蹬着一双耐克的鞋？其实Nike在古希腊是一位非常有名的女神，她面容俊朗，身材匀称，最主要的特点是身背一双硕大的飞翔翅膀。而且有一个非常吉祥的神职——“胜利女神”。

Nike出生于泰坦神族，父亲是泰坦神帕拉斯（Pallas）和斯堤克斯(Styx)的女儿，因为在宙斯夺取权力的泰坦神族大战中，倒戈帮助宙斯，而得以继续留在奥林波斯神山。所以，从这一方面来看，Nike颇有弃暗投明的长远眼光。当然，即便存活了下来，依照我们的胜利女神Nike的投诚身份，只能作为一位不出名的从神，跟随着主神出现。幸运的是，Nike归属的主神是女战神雅典娜。这个很好理解，无论哪个领域，没有比战争更需要胜利女神的支持了！

雅典娜手中的“Nike”

所以，当耐克公司选择胜利女神作为名牌时，首先借鉴“胜利女神”的美好寓意，同时，考虑到胜利女神险象环生、柳暗花明的经历，希望可以得到女神的保佑，在关键问题上，作出正确的选择。最后，胜利女神的主神是智慧女神雅典娜，那么，耐克公司自然希望在获得胜利女神帮助的同时，获得智慧女战神雅典娜的庇佑，在商场大战中，捷报频传、屡创佳绩。

另外，胜利女神Nike在罗马有另一个名字：Victoria（维多利亚），那么，我们看到维密模特们常常身背大翅膀出现在舞台上，大家能明白是什么缘由了吧。

3. Atlas 阿特拉斯

阿特拉斯这个品牌，对于女性朋友来说，可能有些陌生，但对于男士们，尤其是制造行业的男士们来说，应该如雷贯耳。没错，它就是瑞典空压机巨头——阿特拉斯公司。而阿拉特斯这个名字也来源于古希腊神话故事。

阿特拉斯是泰坦神族后代，在泰坦神族和宙斯争夺天下的战争中，阿特拉斯站在泰坦神族一边，与宙斯对抗。上面所说的胜利女神倒戈，幸存了下来，而阿特拉斯则没那么幸运。泰坦神战败后，宙斯处罚他到世界的最西边用头和手撑起天空。这个内容，我们曾经在第60篇《关于金苹果的五个诱惑，你知道几个？》里提到过。

所以，作为从事空压机行业的公司以阿特拉斯为名，寓意便非常明显了，我来自神圣家族，我力大无穷，没有我撑不起来的天空，而且我将无怨无悔地永远屹立在天地之间。

取名字其实并没有那么复杂，关键是取名者需要具备强大的知识储备，古往今来的典故信手拈来，那么为个人取名也好，为品牌定名也罢，都不是难事。