沂水公共品牌发布会：品牌管理学者刘瑛发表：“整合产品资源，提高品牌价值”主题演讲

沂水今天发布三个公共品牌，管理平台上线。公共品牌的管理走进沂水的公众视野。

图为沂水县常务副县长

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公共品牌有什么作用、价值？公共品牌管理管什么？怎么管？

首先公共品牌是地方经济的最有价值的部分，她的作用表现地方经济质量、代表地方形象，还能促进招商招智。她的价值不仅是经济方面的，在文化、政治、社会生活、市场地位等方面都有不可估量的价值，作用覆盖很广、很深。

图为商务部电子商务研究院陈广山博士

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公共品牌的管理主要是技术和行政、市场三个方面。技术主要是建立一套品牌管理系统，站在技术和管理前沿为企业做好服务，管理好区域公共品牌。行政主要是要制定“扶持、建设、保护、奖励、罚则”的方法、模式、规则等等。市场就是需要以背书的方式为区域公共品牌搭建市场渠道，以行政角度、品牌的技术规范市场行为。

图为品牌管理学者、中国管理科学研究院品牌推进委员会副主任刘瑛

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区域公共品牌的管理方法和企业品牌有所不同，主要以背书管理、复合管理等品牌管理模式对区域公共品牌进行管理。

图为每菜网总监刘向前

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我国幅员辽阔、产品品类众多、文化土层丰厚，区域公共品牌的资源广泛。因此，管理好区域公共品牌，让区域公共品牌为自主品牌升值、畅销是区域公共品牌的责任和义务，这也是摆在各地政府、行业协会、类别专业团体的最大课题：学好品牌管理，促进本地经济发展、以更专业的技术扶持本地优先品牌。