第一期行业移动周报

        

国内厂商动态：

1、盛大游戏宣布获得腾讯30亿元人民币战略入股。

2、英雄互娱将赴A股IPO，国泰君安为保荐券商，前三季营收近8亿。

3、网易游戏全年营收362.82亿元，同比上涨27.6%，手游占比70.8%。

4、三七互娱14亿元收购《大天使之剑》《永恒纪元:戒》研发商极光网络20％股权。

5、咸鱼游戏2018新品发布解析：主耕：体育、电竞、女性、RPG、策略5大品类，重磅产品《champion Eleven》获FIFPro授权。

6、网易游戏尝鲜大会 拓展竞技游戏玩法边界：5款新品 10亿打造电竞生态 3亿培养直播生态  2018年发力竞技品类。

产品信息：

1、《大掌门2》不删档测试今日开启，歌手信唱响大武侠主题曲。

2、正版吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》2月9日全平台刺激开测。

3、《捉妖记》开启安卓剧透式公测，蓝港携安乐深度影游联动迎战春节档。

4、吃鸡电竞崛起 《终结者2》率先开启首个S1赛季 3.17TSL全球总决赛。

5、爆料称今日头条涉足游戏联运 定为2018年重点项目。 

海外市场：

1、维旺迪携同Gameloft 登顶全球移动游戏下载量排行榜。

2、助力中小开发者出海掘金 百万美元“10倍UP计划”启动。

3、2017财年NCSoft总收入16亿美元，手游收入占比超百分之五十。

数据报告/分析：

1、极光大数据：2017年手机游戏市场研究报告 市场渗透率达到76.1% 游戏用户规模 7.76亿  43.2%新增用户为女性  人均安装3.35个游戏

2、2017国内手游渠道DAU数据报告：头部效应明显：流量体系：腾讯占据移动互联网使用时长56.7%、新闻类APP 总DAU达到2.8亿，腾讯新闻，今日头条领跑。应用市场 taptapDAU达212万，具备一定导流能力，小游戏平台同桌游戏、玩吧异军突起。

1. 基础信息

 A.    产品信息：《大掌门2》是由天马时空自研自发的一款武侠题材RPG卡牌手游，游戏于2月6日不删档测试。节点当天进入ios畅销榜第8，连续2天在榜。

B.     特色卖点：浪漫冒险手游、3D唯美双视觉。

C.     主要玩法： 主线剧情任务、卡牌策略PK，高自由度元化养成、武侠社交系统。

D.     用户反馈： 苹果玩家综合评分4.9分，相较于前作《大掌门2》游戏画风制作精良、玩法内容丰富，得到玩家好评。但也有评论指出游戏存在  各种闪退问题。九游玩家综合评分4.4分，游戏可玩性高，动作设计和游戏画面精美。

2.市场动作

       《大掌门2》在上线前后，除了发放上线礼包、注册抽奖外，配合知名coser演绎武侠风静态电影、网络武侠写手联名推荐做前期宣传，节点当天公布由著名音乐人信改编演唱大武侠主题曲《沧海一声笑》做渠道合作推广，具体执行如下：

B.阿信献唱《沧海一声笑》摇滚版，国产武侠情怀、

不删档测试当天，阿信献唱主题曲曝光，摇滚改编国产武侠经典《沧海一声笑》。

案例名称：《捉妖记》2春节档的跨界营销

  l创意简述：

     《捉妖记》2在18年春节档的春节宣传联合60大品牌跨界营销，跨足7大类别，其中较为突出的是和麦当劳、天猫、春晚的深度合作。春晚亮相，春节档倒计时前60s广告以及主创的春晚亮相，为第二天的上映获得了最大的曝光。这种远超常规宣发的营销手法让捉妖记2在豆瓣评分不足6分情况下，创下了大年初一5.4亿单日内最高票房记录。

  l推荐理由：

      跨界营销：跨行业的营销推广，实现品牌形象从平面到立体， 由于表层到深入。使得企业整体品牌形象和品牌联想力更具张力，更大的益处是针对目标群体得到认可。

    l可结合方式：

 多渠道营销：可效仿的是多方向维度宣传的思路。从目标群体的生活去融入广告，比如用创意的游戏主形象和奶茶品牌做深度合作，根据销售量选定门店合作、从包装到单品都可以有曝光的空间。再者结合节日，寻找合作品牌。