什么是国潮？为什么就如此受宠？

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天花乱坠的广告和五花八门的营销比比皆是，真正能打开消费者心智的却寥寥无几。如何在这片浮躁的品牌声浪中脱颖而出，成为品牌主们共同思考的难题。

困境之外，我们不得不注视——“国潮”的风，刮起来了。仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑、国粹京剧、书法……这些曾几何时与现代时尚完全搭不上边的国风元素，在各个领域正与时下潮流碰撞出别样东方时尚美学。

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什么是国潮？为什么如此受宠？

从字面上来看，所谓的国潮就是“国风+潮流”，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合，从而形成新国潮营销势力。

近年来，国外一些奢侈品因融入中国传统元素，成为爆款，同时李宁、老干妈等中国老品牌也因走上世界潮流舞台，而迸发出新生机。这意味国际主流文化正在发生变化，具有中国文化底蕴的品牌，正在赢得更多人的尊重和认可。

国潮营销兴起背后，是新一代年轻人对传统民族文化的自信和认同。

90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人，他们乐于接受新鲜事物，崇尚“我想要”和“我个性”。最重要的是，中国经济发展的迅速，让年轻的他们越来越拥有民族的文化自信，将原本老气、传统的文化元素符号视为一种国际的文化浪潮，一种新鲜时尚的生活方式，甚至是自我的自信表达。

而显然融合中国传统文化和时尚潮流的国潮，即满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了时代的时尚潮流。国潮营销让追求国潮的年轻人有了自我表达的情绪出口和精神需求。当下，买国潮、用国潮、晒国潮，已经作为一种文化态度和生活方式，融入到他们的生活中。

年轻人对于国货、国粹、国风等“国字号”的热情，在日常生活中可以看出来。比如，现在一些年轻人穿着唐装汉服上街交友，在网上销售家乡的玉石，致力于古玩雕刻手艺等等，反映出新一代年轻人文化消费的升级浪潮，已经从物质层面上升到精神层面。

截止目前，抖音上仅#国潮无敌这个话题就有4.7万个视频，播放量达23亿次，前五个国潮相关话题播放量共达44亿次，由此可见，年轻人对国潮的热爱。

而从品牌方的角度来看，文化潮流升级和消费者的需求变化环境下，品牌也需要随时代潮流，做好品牌升级，帮助消费者借国潮表达个性，焕新品牌形象以及丰富品牌内涵。

2018年2月，中国李宁在纽约时装周上惊艳亮相。中国李宁以“悟道”为主题，坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达出对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。惊艳的设计，巨大的反差让李宁在年轻消费者心目中一举成为“国货潮牌”代表。

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金典和天猫国潮艺术中心举办的一场亲子主题的展览，以一扇门作为分割都市与草原的临界，展远方草原及其穹顶的天光就栖息在门后的房间之中。打破都市的忙碌怪圈，和你的孩子来一场「草原秋游」！

传统文化元素加上有趣的场景，让习以为常的有机奶也增添了更多的趣味性和分享性。

现场展览以金典有机牧场的草原景色为基准，以艺术家龚斌的画作为视觉主体与灵感来源，由 INCAL STUDIO 印加石将它们重新转化编码成三段「草原梦境」：白昼牧歌、四时天光，无尽远方并呈现在观众面前。

作为一场亲子主题的展览，金典和天猫国潮艺术中心还在展览中埋下了一些彩蛋，为成人视角和儿童视角各准备了一些惊喜。

比如「白昼牧歌」中的「玻璃气泡」装置，小朋友可以通过触摸它们可以触发彩色气泡。再比如考虑到孩子与家长的身高差，「四季」装置设置了高低错落的屏幕，孩子们看见的是颇有生机的属于春夏的日升日落，而家长们抬头望见的则是属于成人静谧安逸的秋冬之景。 

这样的现场设置其实与本次金典推广的产品 —— 金小典也有关系。

金小典作为金典品牌下的有机儿童奶产品，需要收获妈妈和孩子的双重信任。像是金典在展览中为亲子提供不同视角的观看体验一样，「妈妈喝金典，我喝金小典」的亲子产品关系也是金典希望通过展览向观众传递的重要信息。

长远来看，这个展览为金典和金小典两个品牌构建了更强的亲子互动关系，两者相辅相成，有助于在用户心中建立起更深刻的品牌认知。 

随着如今的国风当道、国货正潮，每个人都是国货的亲历者和国潮的见证者，从李宁火爆纽约时装周到经典有机奶的亲子艺术展，关于国潮的脑洞和热度从未停止扩张。因此，只有产品的价值真正被消费者感知和认可，才有机会成为行业中的代表，实现更大的增长。借“国潮”契机，老品牌们实现自身的重构，或许才能真正焕发新生！