新媒体运营分析——六品堂为例

了解书法行业

六品堂全渠道信息

微博微信运营改进构思

一、了解书法行业

书法是中华民族传统文化的瑰宝，以汉字为重要载体的书法教学不光是一种美的教育，还具有育德、启智、健体、审美的综合效应。
尤其是随着近年“国学热”的兴起，从儿童到老年人，越来越多的业余爱好者投身于书法学习中。

• 现代书法行业教育现状：
  2011年8月，教育部发布《关于中小学开展书法教育的意见》，将书法教学作为基础教育的必修课程，要求中小学校通过有关课程和活动开展书法教育。
• 目前存在一些问题：

1. 课程设制没有到位，作为副科的书法教育处于边缘化的地位，其课程设制无法顺利到位。
2. 师资没有到位是开展书法教育的最大瓶颈，即使每一个中小学校仅配备一名书法教师，以的师资力量来看，仍存在较大的缺口，还存在教材不规范等诸多问题。

• 常规学习方法：

1. 成年人和老年人以及少年儿童学习书法的基本方法都是一样的，临摹和临帖的学习。
2. 线下课程培训班。
3. 报名网上书法课程培训，是现在主流的学习方式。更适合现在的生活节奏，时间可控，而且能重复学习。

• 市场品牌：

  
  
  京东【硬笔行书书法字帖品牌排行榜】
  【六品堂】京东旗舰店的热销产品
  【轻奢莫品】京东旗舰店的热销产品
  
  
  【六品堂】产品文案
  【轻奢莫品】产品文案

“六品堂”——市场重要客户在成年人，设计简约大方。
“轻奢莫品”——幼儿学生为主，设计童真可爱。

二、六品堂全渠道信息

“六品堂”是书法及练字品牌，主要经营文房四宝、练字帖等多个系列产品。
微信公众号：每周五篇内容，集中一天发布。

4月20日和11日微信公众号发布的内容

从上述表格简单分析可以发现3个结论：

1. 线上销售活动，因为有很大的优惠本身就容易带来更高的关注和流量。
2. 多个内容集中在一天发布，阅读量差异化大。
3. 干货内容虽然内容质量高，但热度很低。

针对阅读量最低的两篇内容提升阅读量的想法：
1.【大师手册】始于中国但不止于中国——日本特色的“和样”书法
内容质量高，篇幅长，可以分为多篇。条件允许的范围内，表现形式也可以多样化。
2.【六品书院】我想更懂你|书法学习有奖问卷调查。
从数据可以看出，宣传效果不理想。奖励不清楚，不够吸引人。可以从侧面暗示什么样的奖品，诱导用户参与活动。也可以，将活动和其他产品宣传相结合的方式，提高曝光度。

微博：不确定时间更新。
大部分内容是原创精品书法赏析和转发【六品书院】的线上课程。
很好的板块【超话社区】可以转变成日推的形式。

三、二微官方账号改进的构思：

1.稳定的推送时间：培养用户习惯
2.策划线上活动，拉动用户贡献。
例如“打卡活动” 制定长期运营计划，维系用户，根据打卡时间，折算成积分兑换礼物。多平台联动。
3.各平台根据价值定位做好品类规划。加入其它专题，【回答热门问题】、【行业动态】等。
4.可以自造热点。加入古风元素，现在流行的汉服元素等。