菲伊莲助力Dhohoo丁小萌实现品牌营销新打法

近年来，宠物行业在资本的推动下蓬勃发展，产品品类不断丰富，品牌竞争加剧，深圳市菲伊莲贸易有限公司认为企业要想在竞争中获得发展优势，必须要树立行业领先的品牌形象。

2019年底，法国宠物品牌Dhohoo与叶道集团达成战略合作拓展Dhohoo在中国区业务，授权给叶道旗下深圳市菲伊莲贸易有限公司，主要负责品牌在中国市场的独立运营以及营销推广工作。

Dhohoo丁小萌在法国虽然已是广受认可的新锐宠物品牌，但在中国宠物行业消费群体中却面临着品牌曝光量低、品牌信息传播不足的问题，Dhohoo丁小萌亟待在国内重塑品牌形象。而这极具挑战的任务就要由叶道集团旗下子公司菲伊莲去实现了。

菲伊莲，母公司为叶道集团，以全球网红经济为核心，着重DTC品牌孵化，业务覆盖北美，中东，东南亚以及国内本土市场。菲伊莲作为子公司主要承担集团附属品牌项目的营销推广工作。

为推进Dhohoo丁小萌在国内宠物行业市场的业务发展，菲伊莲实行多举措并进，全面升级供应链，加快品牌市场布局。

“社交+电商”，实现品牌营销新打法

（1）线上线下活动同时开展，实现品牌曝光

宠物主画像特点鲜明，棱角各异，年轻化是宠物主的主要特征之一。此类宠物主大多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群，将萌宠作为“伴侣”成为他们的核心需求。

菲伊莲抓住这一特点，聚焦这一特定人群，与日本国民级动漫IP《火影忍者》合作，通过联名方式，传递品牌核心理念，这也是宠物行业中为数不多的联名合作。

在产品包装方面菲伊莲将会精心设计，让品牌元素更符合宠主审美习惯。将多以橙、黄的暖色系为主，融入火影元素，给宠物主们一种亲近的品牌感。品牌视觉呈现多以动图、视频等形式，加强与宠主们的沟通。

线上在各媒体平台进行社交分享建立品牌与消费者互动关系，线下展开“忍犬训练营”活动加深品牌形象。通过线上线下的具象化演绎传递Dhohoo“宠物即家人”的品牌理念，为用户们上演了一场有温度的营销。

（2）入驻多个电商平台，推进电商模式升级

为了保证宠物食品营养需求和来源天然，使食物更加健康、优质、美味，Dhohoo丁小萌将采用冻干技术着重推出“丁小萌Dhohoo巴氏杀菌纯肉冻干系列产品”，并计划入驻京东，淘宝，有赞等国内各大电商平台，推进电商模式升级。

宠物食品行业品牌竞争加剧，不仅需要增加获流渠道，而且还要增强品牌精准获流能力。无论是在品牌词，还是行业口碑词，菲伊莲都会着重建立。

对于宠物市场日益激烈的竞争，国外品牌大范围进驻国内市场带来的巨大压力，菲伊莲将助力Dhohoo丁小萌建立品牌形象，不断完善产品与服务，力求为更多消费者提供优质产品，助推国内宠物市场的标准化、规范化发展。