2018-10-22

有条件的都不是真爱，人如此，品牌也是！

怎么判断你跟ta是不是真爱呢？

当你喜欢一个人的时候，你可以说清楚我为什么喜欢？善良漂亮、风趣幽默、博学多才等等。但是，当你爱一个人的时候，你根本说不清楚你为什么爱。

当你说的清楚为什么爱ta的时候，比如你因为ta颜值高而喜欢ta，但是你知道的，总体上颜值是要走下坡路的，四五十岁之后你也许很快就不会爱了，因为青春不再，你态度也会随之改变。

无条件的爱则不同，我爱ta，我不知道为什么。我只知道和ta在一起全身心都是在享受，哪怕是喃喃细语，甚至回眸一笑，都能让人沉醉其中、不能自拔！

品牌也是这个道理，品牌是消费者全方位的识别和体验。定位可以有，但强势品牌一定围绕着定位散发鲜明且丰富的品牌联想特征。

比如华为，你为什么喜欢它尊敬它？民族品牌的骄傲？华为人勤奋？员工待遇高？任正非很低调？高科技通信公司？等等等等。你不是因为一方面的原因，而是因为多方面原因，甚至你自己都说不清楚。

那么，这种无条件的真爱品牌、高忠诚度品牌有哪些价值？

1、具有丰富正面联想的品牌，如同无条件的真爱，能够培养消费者忠诚度。

2、具有丰富正面联想的品牌，已经成为消费者生活的一部分，有利于促销活动和新品上市推广。

3、具有丰富正面联想的品牌，消费者口口相传，提升品牌传播效率和影响力。

那怎么培养真爱粉，怎么建立高忠诚度品牌？

1、你是不是真正为消费者着想，有没有把消费者当朋友？

在这一点上，海底捞是不是做的比其他同行好的多。其他火锅，我排队在外面凉飕飕地等待，海底捞可以进去里面喝着热水，吃着点心，服务员嘘寒问暖。真正对你好，你会在乎那一点点小钱吗？

2、你是不是真正为消费者利益着想，而不是迎合人性的弱点？

小程序让你用完就走，不占你的内存，不用消息震动一直打扰你，这种产品肯定会越做越强，因为他想到了我们使用智能手机时内存不足且备受干扰的痛点。而有些自媒体平台，当用户要卸载的时候，百般刁难，设置重重障碍。

3、你是为了消费者长久的利益，还是一时的痛快？

为什么碳酸饮料在国内的市场份额在下降，矿泉水和功能型饮料不断崛起？因为随着消费的升级，越来越多的人重视健康和养生。黄赌毒也满足人追求刺激的弱点和欲望，但是有知名品牌吗？没有！因为正义不会让它做大做强！

一言以蔽之，品牌的最高境界就是做到消费者心中的真爱般存在。