未来的广告应该长什么样？

          罗伯特·麦基 Robert McKee和托马斯·格雷斯 Thomas Gerace合著的《故事经济学》不但是一本教你编写故事的教科书，更是一本值得当下所有营销人员收藏的工具书，也是我读过的所有营销理论中唯一感觉轻松愉快的书，这得益于两位作者高超的专业理论水平和对营销实践的深刻参与。

      这本书的作者之一罗伯特·麦基1941年1月30日生于美国底特律，被誉为“编剧教父”，著有《故事：材质、结构、风格和银幕剧作的原理》、《对白：文字、舞台、银幕的语言行为艺术》，因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。另一位作者托马斯·格雷斯1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家，1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师，1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

      《故事经济学》集结了罗伯特·麦基30年的授课经验和托马斯·格雷斯的商业研究，以“一场商业战略就是一个等待发生的故事”为核心，清晰阐述了在人们拒绝广告的时代，电影创作中的故事理论如何运用在广告营销以及商业经营等各种环境中，从而达到最大的经济效益的核心原理。全书分为三个部分：即市场革命、故事创造和让故事行之有效。第一部分从“市场革命”开始探讨市场危机的源头，首先提出问题：“哪里出了差错？”随即追溯从富兰克林时期至今的广告兴衰历程，然后继续深挖营销逻辑的根基。第二部分“故事创造”旨在提出解决方案，分别探讨了故事的核心元素、故事如何影响人的意识、如何驱动消费者行为以及如何以效果为目的进行创造。第三部分“让故事行之有效”将方案转化为行动，展示了如何将四种发声渠道故事化，若想改变你的机构联合受众的方式，就必须将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中。

      “如果品牌无法在连接消费者上创新，那就意味着将市场拱手让给那些发现了市场奥秘的挑战者。”再看看我们周围，被铺天盖地的广告环绕着，能让人怦然心动的有几个呢？商家花钱打造的广告能不能让人想起品牌背后的故事？ 广告如何连接品牌和消费者？又如何让消费者为广告买单？所有市场营销的任务似乎都避不开这个话题。这本书将告诉我们，商家如何从消费者内心深刻的感情需要出发，用心营造一个故事，触动消费者的内心，最终实现营销的终极目标。

这本书逻辑清晰，行文流畅，思想深刻，值得认真研读，我也将根据自己的理解和感悟用几个片段对这本书进行拆解分享，不当之处也欢迎各位朋友批评指正，多多交流，共同提高。