银发经济，不再绝缘的中老年网民

随着时间的推移和互联网经济的发展，第一代的互联网网民正在慢慢的变老，但同样的也有着越来越多的从未上过网的中老年人，正在被子女或者孙辈们，带入到互联网这个对于他们来说的崭新的世界。现在越来越多的老人使用者子女赠送或者是子女淘汰下来的智能手机，从学习最常用的微信聊天开始，慢慢的开始了接触手机拍照，玩游戏，看视频等等，甚至他们也开始尝试在手机上移动购物，买衣服，买洗衣粉，买微波炉，买冰箱等家用品。虽然他们中的很大一部分，再去超市或商场购物时还是习惯于携带现金，但是如果看到扫码支付有优惠的话，他们还是会比较熟练的掏出手机，在超市导购的指导下，开始尝试去进行移动支付。

庞大的中老人人口，伴随着潜力巨大的消费市场

随着互联网红利的慢慢衰退，许多互联网公司都在寻找着互联网未来最的增量群体，随着中国人口老龄化的加剧，在未来的很长一段时间内，中国的中老年人群的比重也将逐步增加。同时伴随着医疗技术和饮食健康的发展，人口的平均年龄也在向着更高的年龄段突破。相比较于充满学业压力的年轻人和充满生活及工作压力的中年人，老年人们拥有着更多的自由可支配时间。不仅如此，因为中老年网民的日常生活比较单调和简单，使得他们拥有着更加强烈的填满自身空闲时间的诉求，而这是一个对于互联网充满着陌生感官，却潜力巨大的消费群体。根据国家统计局的数据推算，截至2018年初中国40岁及以上人群总数约为6.7亿人，其中40-49岁人群约为2.35亿，50-59岁人群约为1.94亿，60岁及以上人群约为2041亿。总体上来说，40岁以上的中老年群体数量已经达到了中国中人口的48%左右，而其中60岁及以上的人口已经达到了总人口数的17.3%。不仅如此，互联网也在不断的加速普及渗透到40岁以上的中老年群体的日常生活中去，截止到2018年6月，中国的中老年网民总数已经超过了2亿人，其中50岁以上的网民超过了8000万，60岁以上的网民超过了4000万。

中国中老年群体人口数量和网民数量（单位：万）

中老年网民的手机娱乐

有些的中老年网民因为刚刚开始移动互联网，所以每个人的应用选择相对来说比较少，但是他们对于手机的依赖程度却不低，相比较于年轻人手机里的冻着数十甚至是数百的应用APP，在中老年网民的手机中，你可能看到的仅仅只有最为常用、最为熟悉的APP，然而在应用的使用和时间占比上，中老年网民已经越来越习惯于手机的陪伴了。在手机娱乐的内容中，社交、新闻和视频是中老年网民最主要的三个选择，其中因为健康和生活习惯等原因，中老年网民对于轻娱乐类的内容需求不容忽略，他们更加喜爱通俗易懂、平铺直叙的娱乐方式。

中国中老年群体手机使用时间占自由时间占比

在40岁以上的中老年网民中，有超过65.7%的网民们会把每天至少四分之一以上的自由时间交给手机，这一比重远超我们的认知和预期，而其中的手机重度用户，也有30%左右的中老年网民会使用一半以上的自由时间来花费在手机娱乐上，而这庞大的娱乐时间占比，则意味着更加广阔的消费空间。对于处在40岁-49岁年龄段的中年网民来说，手机是她们维持社交、了解新闻和学习知识的最方便的途径。而50岁以上的网民们在手机的消费喜好上与中年网民的趋势基本相近，并略低于中年网民，但是在短视频和唱歌等轻娱乐活动上，他们甚至已经超过了中年网民们。

中国中老年群体手机关注内容

中老年网民的日常消费与购物

在10年前电商或许还是一个新兴名词，但是到了如今电商已经基本完成了对中老年网名的第一波覆盖，在40-50岁人群中约有89%的网民，曾经有着电商网站购物的经历，而在50岁以上的网民中，网购的渗透率也已经达到了68%。伴随着智能手机在线上与线下的购物行为的融合，作为整个移动支付体系将会获得更大的收益，尽管大多数50岁以上的网民依然保持着一定的现金支付的行为习惯，但是他们并不会拒绝移动支付服务，同时当移动支付有着更多更明显的优惠折扣时，在中老年群体中的整体渗透率更高。作为这一不断崛起的中老年群体，他们已经成为了互联网消费里不容忽视的力量，因此从何种渠道去触达并激活这些消费者，就变得非常关键了。

中国中老年群体消费购买方式

在40-49岁的网民群体中，仅在线下购物的比例仅为11.4%，可以看到这一群体对于电商的消费参与度接近9成，而且其中的22.5%的人群将电商作为自己的最主要购物方式。同样的在50岁以上的网民群体中，他们对于线上购物也保持着较高的参与度，但是不同的是仍旧有3成以上的网民以线下购物为主。在这些保持的较高频率的线下购物的网民中，移动支付已作为最常用的支付方式，但是仍旧有56.4%的50岁以上网民，保持着现金支付的传统支付方式。

中国中老年群体消费支付方式

在中老年网民的网上购物经历来看，所购买的主要商品分布前三的是服装、日用品和图书，其中40-49岁的网民对于家用电器与数码设备也有着5成以上的网购渗透率，反观50岁及以上的网民们对于各个品类的购买意愿普遍低于40-49岁网民，但是在植物盆栽、水果生鲜等领域双方的差距较小。虽然越来越多的中老年网民有着强烈的娱乐和消费需求，但是对于很多产品和服务来说，如何去触达中老年消费者是一个很关键的环节，除了手机这一众所周知的公认渠道之外，超市和电视也是中老年网民在日常触及的场所与媒介。相对于数字化的接触渠道之外，报纸杂志和广播收音机等传统渠道，在中老年网民中也有着一定数量的手中，同时在棋牌室与老年活动中心之内等，也有着不小的人群覆盖度。

中国中老年群体出手机外娱乐及信息获取渠道

中老年网民的退休生活和健康规划

对于中老年网民来说，退休是他们人生的一个关键节点，在退休后的生活选择上，很大程度上决定了老年人的精神状态和消费方向。在目前已经退休的网民中，有接近半数的中老年网民选择了继续进行一些工作，而那些尚未退休的中老年人么，对于将来退休后能否继续工作，则仍旧包有着更高比例的意愿。现如今的中老年网民，不论是从物质上还是精神上，都希望能在退休后有着更多的自主空间，这对于整个市场来说是一个利好的信号。而在这些群体中， 工作和离退休金是中老年网民们最主要的养老资金来源和规划，其中占到了他们经济来源的80%以上，而对于来自子女的金钱资助上，不论是已经进入退休状态还是对未来的退休生活的规划上，都占比很低。

中国中老年群体未来退休的生活状态

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