好文案，一句话就够了 4

13:一口炫耀

    企业或个人想要传递的“情报”，说得极端一点，其实大多是想要炫耀，若单纯、直接地自夸，很容易招来大家的反感。而故意作自夸式宣言。说得到位，就能够产生令人印象深刻的文案。

下面以全身美容的广告为例。有位年轻女性正在接受面试，“你长得很可爱呢!不过，你是不是认为光靠脸蛋就能够走遍天下?”面对这种情况，这位年轻女性究竟回答了什么令人震撼的答案?

范例:是的，我就是这么想的。而且，我脱掉也很厉害。

这个案例中的主角，在应该要谦虚的时候，反而自豪地说“我脱掉还是很厉害”而令人印象十分深刻。（像这个案例的主角，并不是直接炫耀。而是在谦虚的时候故意炫耀。也就是在不该炫耀的时候去炫耀。让人印象深刻）

这种方式自夸的手法，其实相当高明。

让“我”感到骄傲自豪的说法。却能让读者投影到自己的身上。阅读女性杂志的文章标题，就会发现杂志让“我”感到骄傲。

普通:靴子穿搭力高超的女性

范例:我最会搭配靴子!

普通:介绍帅气的丈夫。

范例:帅夫身边，有我!

14:一口威胁

做了或不做某件事威胁到对方。

直接威胁对方。

人类一旦受到威胁，就会有所反抗，但同时也会产生好奇心。“一口威胁”就是利用此种心理形成的手法。健康、自卑、金钱、灾害、晚年以及经济等。不过，通过威胁以达成目的，并不是高级的做法。如果没有必要，就不要轻率地采用此种方法。

这个技巧和事先预言有点相似，不过事先预言所预言到的并不是威胁。事先预言是做了某件事或不做某件事会达到一种结果。而一口威胁是能够威胁到对方。

范例：

体温一旦下降，免疫力就会降低30%

体温低，癌细胞就会有活力

肌肉一旦不用，就会慢慢减少

有压力，细胞也会受损

三十岁左右的女性也有老人臭!

小学生的数学能力岌岌可危

你是否教出了“妈宝”呢?

当有关自己未来的事情遭到他人威胁，也会让人感到莫名不安。

范例:无缘社会:一个人的最后去向

这项手法，对于向顾客提出建议非常有效。找出顾客、商品或服务的弱点，再通过“这样下去，就会造成相当严重的问题”的语气点出来。顾客或许会因此感到不悦，可只要让对方了解各位是“真心替顾客、公司着想”，对方大多会愿意再深入了解。

15 一口命令

  若随便接收到什么命令，大多数都人会产生反弹。不过，也有人会对接收命令感到愉快。对于竞争激烈、较容易受到忽略的产品，刻意采取命令的态度，反而有机会借此刺激人心。

打破常规的命令、仅仅是个命令。都会刺激到人心。

普通:让人生成为最精彩的旅程吧!

范例:要打造最精彩的人生之旅!

若能用否定的命令句“请不要××”，效果会更加明显。

普通:真正有心想减肥的人，请务必报名。

改善:如果不是真心想瘦的话，请不要报名。

范例:

《钱不要存银行》

《重要的事情都要记录下来》

《不可以看电视》

《别为小事抓狂》

《现金要在24号领出》

《在星巴克要买大杯咖啡》