游戏关键数据指标

———————————————————————《游戏数据分析实战》的读书笔记————————————————————————————————

转化率

激活率

激活率=激活量/安装量
激活码的激活率=激活量/激活码发放量
（激活码的）激活且登录率=激活且登录量/激活码激活量
不同渠道的激活且登录率对比，侧面反映各渠道的用户质量
激活且登录率大于90%为优秀

转化率漏斗

点击广告—>下载—>安装—>激活—>注册—>进入游戏—>付费
对渠道各项转化率指标的长期监控，以及追踪不同渠道来源用户的后续质量，有助于快速发现渠道异常，调整广告投放策略。

留存率

日留存率

次日留存率=（第一天新增用户AND第二天登录）/第一天新增用户
7日留存率=（第一天新增用户AND第7天登录）/第一天新增用户
30日留存率=（第一天新增用户AND第30天登录）/第一天新增用户

周留存率

与日留存率类似，不过以周为单位。
周留存率=（第一周新增用户AND第二周登录）/第一周新增用户

月留存率

与日留存率和周留存率类似，以月为单位。
月留存率=（第一个月新增用户AND第二个月登录）/第一个月新增用户
加权留存率
某一段时间（t1）内的新增用户在另一段时间（t2）的留存数量除以该段时间（t1）内的新增用户数

留存率与游戏质量的关系

留存率越高，游戏质量越高。

游戏封测的两种形式：发放激活码测试、不发放激活码测试

发放激活码测试

封测周期要求7天及以上，新登录总人数在5000以上，才能按相应标准评估游戏级别。
发放激活码针对的用户群体更偏向核心用户，一般其留存率高于非激活码测试。

不发放激活码测试

为保证数据准确性，要求不限量封测用户规模至少1万人。

用户付费指标

付费率

付费率=付费人数/活跃人数

ARPPU（Average Revenue per Paying User）——平均每付费用户收入

ARPPU=付费金额/付费人数

ARPU（Average Revenue Per User）——平均每付费用户收入

ARPU=付费金额/活跃人数
5元/3～5元/低于3元
ARPU从某种程度上能衡量游戏的盈利能力

TBC……