如何写文案之转换目的

        每片文案都有自己的使命，有自己的转化目的， 不管是希望用户看完文章关注公众号，或者希望用户看完文案购买产品

        举个例子，公司谈下一个公众号的信息流服务，需要小张写一篇文章，这里其实公司没有给小张关于文章的转换目的，这时候小张其实是不知道做什么，没有方向的。

        这里有必要解释一下转换，转换不一定意味着付费，付费仅是转换的一种；转换可以是文章的点赞，文章的评论数，可以是公众号的粉丝数以及公众号的日活跃数。

        那么常见的转化目的有哪些呢？这要看产品处于运营的哪个阶段，1 首次接触，用户第一次接触到你，我们关注的是阅读量，访问量；2 单次互动，用户对你的文案有单次互动，比如点赞，评论，收藏，点击量，跳出量等等；3 允许触达，用户成为你的粉丝或者用户，允许你继续推送消息（关注数，注册数，下载数）；保持活跃，用户继续与你互动，产生更多反馈（打开率，点赞率，留言率）；参与运营，用户直接或间接提升你的商业指标（转发，为品牌发声，参与线上线下活动）；付费购买，用户为你付出经济成本（购买会员，充值）；口碑推荐，用户认可你的服务，并主动向他人推荐（口碑贴，邀请注册）。

        举个关于转换的例子：比如我在运营一个关于健身减肥的公众号，那么在公众号运营的初期，文章的主要目的是引流，吸引用户关注，文章可以发表在知乎，，小红书等平台，在文章的底部放置二维码，希望用户去关注。

·       总结一下，写文案的一开始，我们要思考文案要达成什么转换目的 ， 为什么商业指标服务；有了明确的目标，才能写文案，才能评估文案效果