“00后”如何成为新消费的主力军

第一批00后迎来18岁的生日，意味着这一代正式踏入成年人的舞台，00后是出生在移动网络快速发展的数字时代，相比80后、90后有着更强的接受新事物的能力。目前全国80后大约2.3亿人，90后大约1.7亿人，00后1.5亿人，伴随着00后的成年，他们已经逐渐成为新消费的主力军。

00后的个性标签

很多人都喜欢给00打上标签，二次元、手游玩家、数码控、动漫控，这都是别人眼中的00后，在他们自己心里给自己的定位，其实是开放、独立、自信、自我、宅萌。偶像、动漫的力量，在他们身上尤为明显，会为自己喜欢的人物、偶像等文化产品及周边产品消费，在文化娱乐消费的时代，尽力满足自己的精神消费需求。

00后的消费特征

00后没有什么生活压力，对新鲜事物和新文化产物很容易吸收，他们出生在数字时代，接触到各类电子产品，很多小孩儿还不会写字就已经学会使用平板电脑了，有一项社会调查显示，95%的幼儿已经在使用手机等电子产品，38%的小学生开始有了自己的手机，甚至有网络评论说“00后这一代，3岁玩微信，7岁会网购”。现实生活中，00后的学习、娱乐、交友、消费等生活的各方面都离不开互联网，这也成为普遍现象。

00后的电子时代

在2017年底青少年网络健康安全峰会上，国家有关部门及专家高度重视青少年的网络健康安全，号召健康科学引导00后群体的互联网生活，从社会、学校、家庭到企业、机构、政府，都需要关注00后群体的互联网行为轨迹。事物都具有两面性，中小学生目前都普遍拥有手机、微信，可以方便的与家人进行联系，可以更好的通过互联网了解世界，在线教育提供了便捷的学习条件，00后通过电子产品在互联网上查找自己遇到问题的答案、看电子书、查找生活信息。在线娱乐丰富00后的生活，使用社交软件结合更多的朋友，拥有自己的粉丝，在网络上自由发表内容。但是网络世界的复杂性，很多00后容易误入歧途，使用手机长时间玩游戏，登陆不健康的网站，通过网络养成不健康的言语和生活习惯，成为很多家长、老师的担忧。

00后的网络世界

作为网络原住民的00后，并不是盲目的追求，虽然喜欢新鲜好玩的事物，但更加关注在细分领域的兴趣爱好，互联网给他们提供了一个很好的信息获取、互动参与、兴趣培养的平台，通过这样的一个网络世界，对自己喜欢的事情执着的追求，对于这样的一个泛娱乐消费场景，00后成为一支主力军，同时也陪伴着他们的人生成长，树立一个属于00后的人生观、价值观，在网络世界的培养和熏陶下，建立自己的小小世界。

00后的消费主力

目前来看00后还都是学生，经济主要来源还是依靠父母家庭，他们不缺钱，甚至零花钱和存款都要高于95后，很多家庭都表示生娃容易养娃难。有数据表明，00后的衣食住行消费支出已经远超过90后、80后，对于物质生活的需求，加上满足精神需求的新文化产品，他们是朝着消费主力走来的新一代。

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