抖音之城||为何一段抖音就能带火一座城？

一首《西安人的歌》和摔碗酒带火了西安，一首《成都》和小酒馆带火了成都，穿梭在高楼之间的轻轨和火辣带火了重庆，一座鼓浪屿和海风带火了沿海之都厦门。西安的韵、成都的意、重庆的味、厦门的景，总是让人流连忘返。那么为何只有这四座城市依靠抖音火了起来呢？

云千大数据统计使用西安方言演唱的《西安人的歌》，在抖音平台播放量已超20亿次，西安的“西北味” 受到全国范围内的人群喜爱，成为接地气的城市标签。这些新一线城市在城市形象视频播放量上全部都高居不下。排行Top10的城市中，视频总播放量超过了600亿次，超过网络综艺全网总播放量467亿次。

抖音对100条热门的城市形象视频的类别做了统计,它们涉及了地方饮食、商业、城市景观、地方文化、自然景观、政府形象、历史景点、市政设施和政务9类。其中地方饮食和商业景点两者的占比就达到了50%。在抖音平台上，一批新的城市特色符号被制造与传播，也得到了广泛的认知。城市音乐、本地饮食、景观景色、科技感的设施，四类深入城市生活毛细血管的符号，组合成了立体的城市形象。

短视频带来的机会是，视觉化的、单主题的城市片段剪影，区别于过去的城市旅游宣传善于创造的宏伟全景区域展现，而是能够设置铺垫悬念更直接地刺激普通旅行者前往一探究竟的意愿。在重庆播放量最高的轻轨穿楼视频，原视频的标题“远道从广东顺德来到重庆看看这座神秘的城市，就为了看看抖音上穿楼而过的轻轨，第一次发，能不能有128个赞”就是这种病毒式传播背后的心理诉求。

这种在游客中自发表达的“刺激-拍摄观看刺激”链条很快也被不少城市政府捕捉到了。它们很快找到抖音，联合推出城市主题的视频挑战活动，鼓励本地市民和游客以∪GC的方式发布更多的城市相关视频，又进一步推动了城市相关视频的产出与城市的爆红。

每个城市所生产出的爆火短视频内容和形式虽然都有其独特内涵及特色优势，但也都有迹可循，每个用户的拍摄、点赞、观看行为都在塑造搭建短视频时代的传播法则。只要生产的内容打上专属城市特色标签，形成地域特色，就会带火一座城市。