广告投放产品经理的价值

一个岗位存在的意义，无非是：提质增效，也就是提高效率，降低成本。作为一个大型广告主内部的投放产品经理，工作的意义和价值又是什么呢？

场景介绍

互联网借贷主要节点有注册、完件、授信、交易、复借，不同阶段有不同的考核目标，总体来说，主要关注授信成本 、交易成本以及ROI （交易金额/投放消耗金额）。注册、完件是相对比较前端的流程，要授信成功后才能发起交易，也就是授信成功才能算广告主的目标用户。

产品经理价值

一、多渠道账户数据打通

主流广告媒体有巨量引擎、百度、快手、腾讯、华米OV、App Store 平台，每个平台有存在一个或多个代理商。

从市场同事角度来说，我要知道自己所负责媒体账户的好坏，有2种方法，

第一，是凭借经验，也就是记忆。我负责2家代理商的10个账户，那我登录代理商的广告管理账户，去查看各账户数据。这种方式只能记个大概，没法对账户优劣进行排序找到最佳的账户；

第二，是excel分析，也就是把数据下载汇总来做排序。我把10个账户数据下载，然后汇总到1个表格，这种方式效率也相对较低。

从管理者角度，我需要知道某天/某周花费了多少钱，带来了多少量。

没有统一的对接平台，就得等各媒体汇总好，再由领导汇总呈现，整个流程效率也特别低。

二、前后端数据打通

媒体平台有投放消耗数据，但是没有后端转化数据。出于信息安全方面原因，广告主不可能把所有的后端转化数据传给媒体平台，这时候需要广告主自己拉回来进行数据的关联和匹配。

前后端数据关联，不管是click_id（头条） 、 callback（腾讯） 还是 bd_vid（百度），最终对需要和广告主的识别标识对应起来，一般叫“渠道码”，也就是“agent”，广告主通过渠道码来看后端的转化数据。

可以买第三方平台?

一、多渠道账户数据打通可以用第三方平台

此处API数据对接，更多是通过授权来获取媒体数据，只是对接细节比较多，但没有特殊逻辑处理。

不过需要注意的是，如果广告主有接入新的媒体平台，比如UC、搜索之类，第三方平台没有对接的话，那就需要push第三方对接，或广告主自己对接。

二、前后端数据打通不太适合用第三方平台

比如百度对接，会在链接上加bd_vid参数，媒体把用户点击数据保存，广告主将用户注册以及后端数据保存，后续再根据bd_vid来匹配。如果用第三方，那就需要第三方来保存媒体点击数据，再根据广告主回传的数据来匹配。这种媒体对接起来

比如头条对接，拉取消耗时只有“创意id”，没有广告主渠道标识的渠道码，这时候需要广告主的前端上报“创意+渠道码”数据到广告主后台，相当于要把整条链接上报，这时候才有前后端数据关联关系。

不过，购买的第三方不一定会有这种关联关系，毕竟做起来也比较复杂，选择供应商的时候一定要打听清楚。

还有一种方法，是广告主把这些数据从第三方拉回来自己匹配，但这种可能不太现实，毕竟用第三方就是想用成熟的解决方案。

以上，就是笔者现阶段理解的广告产品的价值。

一个广告的好坏取决于：素材+定向，MarketingAPI也能统计素材、定向数据，并且能够快速进行A/B测试，这些点笔者暂未接触，后续工作有接触会再及时分享。