永辉生活app竞品分析

市场背景（不全面的分析）

永辉超市家喻户晓，作为生鲜实体超市，永辉超市做到了中国500强，连锁超市超过360家，年营业额超过百亿。然而传统零售面临互联网浪潮的冲击，互联网电商如雨后春笋，各大零售在寻找新的增长点。线上线下趋势愈加明显。

永辉生活，打造一小时生活圈，通过就近实体店配送，为用户提供便利，实时的线上线下购物体验。

产品定位

永辉生活，家门口的永辉生活

目标用户

主要目标用户社区居民，白领和学生

地域分布：

从用户分布来看，目前在国内市场还有较大的空白，针对北上广深大城市，广州深圳还未大规模投入推广。

用户构成分析：

用户构成，通过易观千帆数据统计：依然女性市场过半

下载渠道：

下载渠道数据为2018-9.应用宝和360手机助手分的了较大的流量

硬推广

对于永辉生活硬推广。采用优惠或免费赠送商品的活动拉新用户（这里不得不说大企业有钱就是任性）一元9个鸡蛋，一元一套纸巾优惠活动拉新用户，作为新用户，对部分商品，通过永辉生活app购买，优惠券方式代替，享受更低价。

小编给他算算前期一个获取新用户的成本：商品运营+免费商品+推广员+骑手，以及开发成本：10+元/人

线下拉群活动

通过线下推广活动，拉xx群(小编和谐)推广商品

小程序辅助

商品信息通过小程序辅助入口加大推广

报刊对永辉生活持有观点

产品定位，用户行为分析

超市的用户群体，主要是居民，其次是白领，学生群体，居民，作为核心用户群体，作为上班族的居民，下班后逛超市购买生活必需品，时间上较少，作为宝妈族，家庭上也存在走不开的情况，永辉生活通过就近配送，自提两种方案，满足了核心用户的刚性需求。

产品结构

主要流程

交互呈现方式

首页

交互：顶部tab切换，支持左右滑动，加载更多分类信息。

左上角定位方式：不同其他app，准确定位具体地址，而不是城市，区域。用户的就近原则的直接感受

分类

体验：常规商品分组

购物车

体验与建议：猜你喜欢，通过算法，推荐对应商品信息。说明：这块算法可能已经接入。

会员中心

分析：底部tab，取名会员中心，可以看出永辉生活主打会员用户，即核心用户，对应会员用户的优惠活动，奖励金，优惠券，积分，免邮次数等运营活动来扩大流量

会员权益：

会员权益

会员权益：永辉生活主打会员账号，对会员权益做了很明确的优惠方案：会员分为超级会员，会员两种，如截图中的权益：会员价，满额包邮，积分抵现，会费返现，专属礼包，奖励金，辉常幸运，专属互动各项优惠权益

客服中心

客服中心

对常见问题一级入口引导，以及在线人工客服功能

行业数据（数据来源：易观千帆）

针对超市，生鲜，线上商品做竞品分析。根据数据显示:永辉生活app虽然刚起步，面对的市场竞争依然激烈，朴朴超市，大润发也在抢占o2o

产品体验上亮点

在登录页面，首次登录/注册采用手机+验证码的方式登录，而第二次在登录的时候，直验证手机号码，页面显示安全校验。换一个手机号去登录，这时候需要验证码，优化多次使用验证码繁琐的操作。

永辉安全校验可能存在方案：校验手机设备。在设备上安全登录的记录，其中一台设备多账号登录，一个账号在多台设备上登录做校验，安全判断。

亮点优势

一：简化了用户登录，不需要密码和验证码

二：减少了短信验证码的成本。

永辉生活app SWOT分析

s_优势：强大的企业背景，资金人力物力上，营销模式相对成熟，o2o线上线下目前没有出现一家独大，垄断app的现象存在，同一起跑线，有较大的发展前景

s_劣势：门店再密集，仅对相对发达城市，相对较远的地方用户无法覆盖到

o_机会：生鲜市场，o2o新零售市场渗透率低，成长空间大

t_竞争：各大超市相继推出移动端app产品。竞争激烈

总结与启发

一款新产品的上线，在满足基本功能的同时，产品的闪光点是我们学习的地方，例如文中提到的二次登录，系统自动校验设备无需密码和手机验证码，减少用户操作与成本，但是也提高了安全隐患，有利有弊，但是要算综合产出比，以及如何规避安全隐患问题

永辉生活打造一小时生活圈，小程序是当下发展的趋势，目前小程序商品引流入口，建议，小程序下单支付和app可以互通，满足轻量级商城，为用户提供更便捷的线上线下用户体验。

启发：会员权益，定时秒杀活动，注册登录方式，定位方式，在使用的过程激发新的思维碰撞。多学习多体验总是好的。

以上仅代表小编观点，存在的不足与错误的地方欢迎大神提出。