好文案的前提是什么？｜954｜1029

今天是我参加1000天视频演讲+写作打卡的第954天。

继续看《秒赞》一书，今天我们看第15章：亲测有效，好文案都源于好简报。

在看到这个标题的时候简报，我想到第1个是在学生时代，我们要在黑板上写的那个黑板报，或者适用很大一张白纸写的手抄报。

在文案当中，作者在这一章有提到“简报”，其实它是需要我们清晰我们为什么要做这份工作，文案要对谁说？要解决什么问题？达到什么目的？有什么预算？要避免什么雷区？等等这些在写文案之前需要思考的问题。

它并不是可以直接发出去的文案，而是在构思文案之前需要做的事。

作者分享自己曾经在奥美的时候，参加一个公司的比稿。当时负责这个项目的副总裁向所有创意人员，也就是广告人分享简报内容，但由于这一份简报非常的不清晰。

导致这个文案推进的很不顺利，于是有人向这个副总裁。沟通要写一份更清晰的简报，例如客户是哪些人，他们的痛点是什么？

虽然那一次讨论了三个小时，中途有相互质疑，论证、争辩、和解，但是大家得到了一份方向清晰，能激发灵感的简报。

这件事让作者意识到，当我们的简报不清晰的时候，包括沟通不清晰的时候，其实是个像噪音，不仅影响别人，也影响自己的效率。

看起来花了很多时间在讨论、整理简报，但是可以非常高效地帮助写具体文案的工作。

这其实就和我们演讲一样，在我们去做一场演讲之前，一定要想清楚，我们这场演讲想要说给哪些人听，他们想要收获什么？

即使花多点时间，想清楚这些问题，比我们花大量的时间去整理毫无头绪的演讲稿，要好得多，有意义的多。

作者给我们分享了好的简报，要具备的5个特点，或者是我们要思考的5个问题。

1、生意目标

我们要考虑清楚我们的这个文案，想要达到什么目的，为什么要写？写什么？这是最重要的问题，没有之一。

2、用户观感

第1点是我们从商家，或者从我们自己的角度去思考我们的目的。这一点是我们期望客户看到我们的文案，或听到我们的演讲之后，有怎样的感受，其实是目标的另外一个角度。

3、传播框架

我们的文案如果做好了，希望通过哪些渠道传播出去，让我们的目标客户看到。例如纸质海报还是电视广告？还是短视频广告，还是文章软文推广？每一个渠道的目标是什么？

例如我们公司考虑做短视频的宣传，但这个宣传的目的并不是希望客户直接下单，而是传播我们的品牌。

4、解决方案

不同的目的，有不同的方式，例如短视频，它可能需要有趣一点。例如海报文案，它可能是活动推广，还是可以让大家直接下单。直接下单的话，应该怎么设置文案内容？

5、效果评估

这个效果评估特别重要，也是容易忽视的一步。

是我们的文案做完之后，需要做一个复盘，这个效果怎么样？我们下次要不要继续采纳？这个效果不佳，又是什么原因，我们下次该怎么调整？

这是这一张关于文案的简报，需要清晰简单，作者也在书中给我们举了一些具体模板，大家感兴趣也可以去看一下纸质书。

我是等风来不如追风去的小芬，每天学习一点点，成为更好的自己。