2019-09-15|《现代广告通论》

一，当代广告概貌

传播：广告的独特性

广告就是“巧传真实”，而广告的传播过程又是从人类的基本传播过程演变而来的。

传播过程在广告中的应：

信源（广告主）——编码（广告目标）——讯息（广告的表达和呈现方式）——噪音（影响广告效率的事物）——受者（消费者）——解码（理解广告传达的信息）——反馈与互动

在广告传播中，受者本身的独特性也相当重要。

此外，媒介也同样重要，因为“媒介即信息”。

企业活动的三大功能：

1，运营（生产/制造）

2，财务/行政管理

3，市场营销

营销与广告：

1，营销战略决定广告采取什么样的技巧（目标受众、发布范围、投放渠道等）

2，识别目标市场和目标受众

3，4P对广告类型的影响

（1）产品：商品与服务分类

根据具体产品种类的不同，而分别采用相应的广告形式；

（2）价格：定价策略

形象广告——高端餐饮，以形象支撑高价

常规价格广告

减价和清仓广告

特价广告——大众餐饮运用得较多

（3）渠道：分销元素

地方性广告——大多数餐饮

区域性广告

全国性广告

国际广告

全球性广告

（4）促销：传播元素

营销传播除了广告外，还包括：

人员推销销售推广（优惠券、免费样品展示、产品试吃等）；

公共活动（宣传、新闻发布、赞助）；

辅助材料（传单、手册、产品说明、服装、包装、其他的一些物料）；

产品广告

非产品广告

知晓广告

行动广告