2019-06-14 新媒体学习笔记——内容运营

一、如何确定常规选题

符合公众号定位

符合选题特色

1、新颖度：观点/事件角度是否新颖

2、稀缺性：内容是否足够稀缺

3、收获感：是否能给到用户足够的信息、知识、干货

4、是否能引起用户情绪，引起用户讨论

如何优化内容

1、开头：承接标题带来的流量，满足用户预期；引起阅读兴趣，继续往下看

2、主体：可读性强，有收获，有兴趣

3、结尾：呼应开头，总结全文，金句名言，升华主题

4、文末：拉新、提高用户粘性、提高转化率

如何确定合适的标题

1、定主旨，找亮点

2、根据主旨和亮点组织成句

3、根据标题风格，确定合适标题

标题自检清单

1、标题与内容是否相符

2、是否涉及谣言或者虚假信息？

3、标题是否过于平淡？

4、标题是否包含了读者看不懂的词语？

5、标题是否符合公众号调性和文章调性？