耿直的谷粒多，社畜青年的加油站！

在中国，“社畜青年”是一群基数庞大群体，他们一边苦逼逼地过着被公司奴役的生活，一边为网友们创造着快乐。

“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”

“白天加，不瞌睡，晚上加，睡不着”

“加班苦，加班累，加班还不给加班费”

许多在写字楼里的白领常常自嘲，拿着最低的薪水，干着最累的活，挨最臭的骂，是为了企业放弃身为人类的尊严的社会畜生。谷粒多作为一个老品牌，一直以来都陪伴着所有年轻人一起成长，这一次它站出来为所有“社畜”发声。

以后没钱的日子

应该...还长着呢吧！

阳光沙滩、海浪仙人掌

还有一位“好”老板

呵呵！

对酒当鸽

下次再说

条数不够

彩蛋来凑

谷粒多，活下去的希望

看完以后社畜们直接相拥而泣，只想说句“谷粒多，你知道的太多了”。

这么耿直的广告，第一次见

接连不断的账单，信用卡铺满了整个房间，别怕，以后没钱的日子......还！长！着！呢！

以为是一场愉快的度假之旅，阳光沙滩、海浪仙人掌……别想了都没有，只是换个地点工作而已……

幻想中的酒桌狂欢都只是想象而已！事实上，只能对朋友一次又一次放鸽子，996的惯例怎么可能会被打破。

生活扎我千万刀，我就笑笑不弯腰。

客户：不够啊，花那么多钱，只能拍三支啊！

导演：嗯，我再想想办吧吧~

为了满足客户的预算要求，广告条数不够，彩蛋来凑！

导演强烈的求生欲溢出屏幕，右上角显示广告结束的倒数时间，还直接告诉观众，由于客户要求，只能用花絮来凑满这支广告。第一次看到这么硬的植入，竟然也丝毫不觉得尴尬。

在这个广告中，谷粒多已经不仅仅是一瓶饮料了，更像是元气满满的中二少年，在你累的时候出来，既能拯救你的饥饿，还能给你的精神上带来一份放松！

精准定位目标消费人群，

传递谷粒多“丧燃”社交属性

刚到手的工资不够还花呗，休假其实是想换个地点工作，在朋友聚会的时候放鸽子……短片中的蜜汁操作，是不是也是被工作奴隶的你的常态。谷粒多利用自娱自乐的趣味性玩法，替职场社畜们呐喊心中压抑已久的怒火和无奈。

这是第一次有乳业品牌直接把目光聚焦到社畜这个群体上，进行点对点的沟通。

社畜一词，原来是日本企业底层上班族的自嘲用语，意思为“公司的牲畜”。当代社畜，承受着巨大的生活压力，付出与收入不相匹配，甚至常常入不敷出，背负信用卡的压力。于是焦虑的同时不得不努力工作，用来填补越来越大的生活成本。

这支广告将当代“社畜”真实的生活状态展现了出来，真的是如短片中所说，太难太难了……当然，呈现职场社畜的真实状态和生存窘境，并不是谷粒多拍摄这支短片的目的。它更多的是想锚定职场社畜青年这个群体，来投射出自己的产品人格，以及在这过程中，所渗透出来的价值主张。

为了进一步将品牌理念传递给消费者，谷粒多奶昔选择了程序员、策划和设计师三个职场最常（ku）规（bi）作为主角，通过海报和文案新颖、独特的设计，展示他们两种不同的职场心态。

酒吧里最扎心的视线

就是别人看着我的发际线

——Kevin，26岁，设计师

老板夸我眼里冒金光

其实我只是饿的心发慌

——Cathy，25岁，策划

现实中做不了超人

游戏里还不能超神？

——李伟，23岁，程序员

谷粒多奶昔通过对社畜生活的深度洞察，拉近与上班族之间的心里距离。它想要告诉告诉所有消费者，不仅仅只是一瓶充饥奶昔，更是支撑社畜们「活下去的希望」。

「活下去的希望」不仅体现在这一次新品谷物奶昔自带营养属性，能够为上班族的日常补充能量，从而可以支撑起社畜们继续战斗下去的动力。同时也表现了品牌想要给所有社畜一种力量的支撑，鼓励他们坚持下去，对生活充满希望。无论生活再难，也要笑着活下去啊！将品牌既丧又燃的特质展现得淋漓尽致。

谷粒多用心靠近消费者

为了给新品谷粒多奶昔造势，谷粒多选择与12月7日-8日广州长隆阿里鱼潮流动漫音乐节进行跨界合作。这次阿里鱼潮流动漫音乐节邀请到了李宇春、花泽香菜、杉升等偶像明星，谷粒多冠名推出，明星效应必将带动新一波的营销转化热潮。

对于品牌来说，必须要了解目标消费者的现状，采用他们熟悉的语言和场景去靠近他们、打动他们，让消费者从心底里真正接纳并喜爱品牌。此次谷粒多便是选择了线上线下多维度营销，从生活的细节去表达品牌对消费者的理解及尊重，最终与消费者形成了一次深度的心灵沟通。