什么是个人IP？

IP一词，原先的定义是知识产权，但现在这两个字母的含义早已超越之前的范畴，正在成为现象级营销概念，IP愈演愈烈之势不可阻挡。

如何去理解个人IP呢？

在我看来，互联网时代的IP，即可以自动引流变现的知识产权。

而对于个人IP来讲，最贴切的形容是标签化的符号。例如马云，不管淘宝更换多少个光鲜亮丽、人气超群的流量明星，大家一提起淘宝最先想到的还是马云；例如董明珠，格力空调连代言人都直接省了，董明珠便是企业价值最具象的代表。

除了这些超级大IP，还有近来新兴的IP红人，提起口红，我们就会想到李佳琪；提到爆款文案，我们就会想到关键明。

个人IP已经成为领域红人的专有名词，并有一定带动作用，和过去的品牌有着相似的意味。

品牌战略专家李光斗在讲个人品牌时，说过这样一句话：我们经常讲名利，但是要记住一点，名在利前。所以为什么要做个人品牌？因为首先要有名，然后才有利。

打造个人IP到底可以让我们收获什么呢？

更低的认知成本

如果你有了个人IP，首先，人们更容易率先完成对你的认知过程，没有IP的人，你要让别人了解你就需要花费更多时间、精力和金钱。

更高的信用指数

有了个人IP，更容易获取别人的信任，商业交易本质就是信任。没有个人IP，要让别人信任很难。

更多的溢价输出

同样的产品，同样的服务，你可以卖的比别人贵，而且推广成本远低于没有IP的个人或企业，意味着你可以获取更多的利润。

更多的话语权

有了IP品牌，你说话大家愿意听，也愿意相信，这就是价值。

今天的互联网竞争，其实质是IP的竞争，而由个人IP带来的商业变现其实就是粉丝经济。就是把一个人的特点放大，在公众面前有了标识，利用粉丝的拥护把它转换成商业利润的一种无形资产。

让自己发光，不用主动出击，自动会有人来拥护。