被央视315点名，电子烟还有未来？年轻人还敢抽？

展信佳，我是少年。

每年的3.15晚会，都是各大企业胆战心惊的一夜。然而，今年央视并没有棒打“大老虎”，只是曝光了产品质量和互联网消费领域的一些乱象。在观众看来，颇有不痛不痒、小打小闹的未尽之感。回顾近7年3.15晚会曝光的61起事件，排名前五的领域分别是个人信息安全、食品安全、其他消费品、医疗保健、汽车领域，它们是3.15晚会的重灾区。

 

然而，让笔者感到吃惊的是，电子烟也被锤了，这个被誉为2019年初最热闹的赛道，被曝尼古丁含量远高于包装上的标识，容易诱导青少年吸食卷烟。电子烟被点名后，京东、苏宁易购相继下架了电子烟产品。

 

电子烟究竟有多火?在中国，仅2018年末至2019年初，就一口气诞生了近10个新兴的电子烟品牌；在深圳老兵大厦的大楼里，几乎是一夜之间，出现了20多家做电子烟的相关公司。因此，电子烟也被称为2019年的第一个风口。

 

电子烟的兴起并非无中生有。从国际市场来看，自问世以来，电子烟市场快速发展，市场规模自2010年的 9 亿美元增长至 2017年的120亿美元，且目前仍保持着20％以上的增速。其中美国市场最为广阔，市场份额高达43％，其中美国电子烟公司Juul更是估值高达380亿。然而，在拥有3亿多烟民的中国，国内市场规模只有5亿美元左右，仅占5%。内需潜力巨大，是这个游戏能玩下去的第一个原因。

 

目前市场上热销的电子烟，由雾化器、电池组和烟油三部分组成。业内人士表示，电子烟的雾化器、电池等生产难度不大，但拥有80％的毛利，而烟弹作为核心技术中心，利润只有20％~30％，三者平均下来，电子烟的毛利也在50％左右，十分可观。“投入500万元左右就可建立一个品牌，走礼品市场或是走代理直销渠道，年销售量达到1-2万支，就能赚取200万元左右的利润，利润率可达60%。“进入门槛低，利润丰厚，再加上美国电子烟品牌Juul的成功案例，是电子烟赛道热闹的关键因素。

 

电子烟与传统香烟的差异化，正在影响一众烟民的抉择。从百度指数上可以看出，在过去的一年里，“戒烟“与”电子烟“的搜索群体高度重合，放弃传统香烟而选择电子烟的可能性在不断增加。电子烟虽不具备香烟的强社交属性，但其时尚新颖的外观设计和优越的体验感，加上明星代言、DIY烟油等区别于传统香烟的亮点，在年轻人中逐渐形成了一种潮流文化，而这个群体，拥有着巨大的消费能力。

 

电子烟虽拥有巨大的商业潜力，但依然是一个带刺的风口，从出现开始便不乏唱衰的声音。金沙江创投总经理朱晓虎表示“区块链之后，创投界将再次面临价值观的选择“，直言”这钱不赚也罢“，投资人选择克制，是基于电子烟的安全问题和对青少年的危害的立场，电子烟针对年轻人的营销，势必会让一批原本没有烟瘾的青少年养成吸烟的习惯。

烟草行业属于国家强监管行业，虽然目前国家烟草专卖局并未针对电子烟出台相应的标准和法令，大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态，但杭州、南宁已禁止在公共场所使用电子烟，深圳也在2019年初推出了电子烟禁令。同时，《电子烟》国标已经进入“正在批准“阶段，意味着国家即将从政策层面对电子烟实施规范管理。

 

销售渠道上，电子烟主要靠线上渠道销售。随着《电商法》的实施，电商从业者需取得相关执照和资质，才能从事电商活动，这无疑对微商以及境外代购造成了巨大的压力，电子烟的推广与销售势必受到影响。

 

2019年于电子烟，可能是机遇，也可能是昙花一现；可能是疯狂扩张，也可能是快速陨落。你怎么看？欢迎评论。