《超级标签》第十一章——撕掉标签：五大策略大揭秘

做传播，本质山就是“贴标签”和“撕标签”，在目标用户心智中，贴上理想的标签，撕掉负面的标签。

一、 扩展之矢

“撕标签”的一个重要策略是扩展法，就是将自己所面临的负面问题，扩展到整个行业、整个社会，这样自己的问题就只是沧海一粟。

二、 老树新芽

当你的品牌被贴上负面的标签是，一种策略师进行品牌重塑，撕掉这个负面的标签；另外一种策略师另起炉灶，在老品牌上孵化一个新的标签，这个新的标签可以是一个新品牌，也可以是一个新定位。

在一个品牌下，根据不同的用户群体，划分不同的产品系列，在促销的同时沉淀为产品系列品牌。

“老树新芽”是一种策略，不是试图去直接撕掉负面的标签，而是孵化、树立一个新的标签，让新的标签在声量上盖过老标签。

三、 半杯水的智慧

当你的品牌被贴上负面标签的时候，这种所谓的负面得分情况看待。关键取决于你看问题的角度。

四、 把水搅混

在这样一个信息大爆炸的时代，大多数人抱着看热闹的心态，并不关心细枝末节。

把水搅浑，还有一招就是转移法，互联网时代，热点切换特别快，当一个更能吸引人的热点爆出来的时候，以前的热点就会失去关注度。

五、 更名改姓

一个公司或者品牌的名字，是最大，也是最直观的标签。所以，如果想更彻底地撕掉某个标签，告别过去，就更名改姓。

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