养元近况浅析

短期来看养元正面临一些不大不小的挑战，长远看还是有增长空间。

山寨品乱象给市场和企业带来一些负面影响。可以看看18年的315晚会，央视曝光了养元和承德露露的山寨产品，其中养元的山寨货至少有七个。山寨说明有市场需求，14年以前植物蛋白饮料市场都能保持15%以上的增速发展，我国植物蛋白饮料行业的市场集中度CR3也只有不到24%，紧接着就是大批中小企业加入。本来良性竞争有利于行业发展，可是由于植物蛋白饮料同质化严重，不法厂商通过谐音甚至直接假冒等各种各样的方式仿制，给六个核桃这样已有的品牌带来了很多负面影响。

牛奶也对六个核桃构成了一定的威胁。以伊利和蒙牛为代表的液态奶生产商不断扩展业务范围研发创新产品，近几年在高端白奶和常温酸奶产品上得到了爆发性的增长，同样主打礼品市场的六个核桃受到巨大打击，14年以后销量销售额直线下降。我认为养元在产品上面临的问题主要是产品相对老化，品种单一，在渠道推广上又相对保守，给销售增长带来不小的压力。

好消息是，市场空间依然很大。相关统计显示，国内比香港市场还有2倍左右的增长空间，相信国内市场将来还会有足够的增长。养元完全有机会通过渠道向大城市渗透，靠产品研发创新来带动业绩转折。