强大的品牌创意与产品力，让小奥汀从网红转成品牌，成功引爆美妆市场

2020年双十一预订首日，国产美妆品牌完美日记、花西子，单日预订销售量突破亿元。国内美妆市场持续火热，更有一些新露头的彩妆品牌，增长速度惊人。小奥汀就是其中之一。

这个“来势汹汹”的品牌创立于2013年，最初专注于水性指甲油的研发，产品可撕、无干、秒干的特点，为其在垂直品类里树立了不错的口碑。

2019年，小奥汀正式加入彩妆品类，推出了一系列的眼妆、唇妆、底妆产品。凭借独树一帜的彩妆品牌定位，以及风格奇特的设计，在短短一年时间里，小奥汀成功突围，成为“新晋网红”。

一、创意设计充满惊喜

究竟是什么让小奥汀“一鸣惊人”呢？或许是它有趣的品牌创意，富有设计感的产品。这点与其创始人密切相关。据报道，创始人夫妇Simon&Shadow毕业于伦敦艺术大学。Simon主修电子艺术技术，擅长于在作品中结合多维空间艺术，品牌以及产品的设计，也多出自Simon之手。

例如，之前小奥汀推出的Tom&Jerry联名款奶酪腮红，以Jerry奶酪为灵感，打造了奶酪形状的腮红，连同推出的奶酪腮红礼盒，采用了锡纸烤盘的设计，以创意和惊喜了收获了一波C端好评。上市仅一个月，就成为天猫腮红产品品类第一。

品牌7周年时，推出的态度魔方，能够多面翻转，每一个小格子都藏着一份神秘礼物。

双十一，小奥汀联名潮玩巨头泡泡玛特旗下魔法少女IP——Bunny，灵活运用其形象及魔法元素，将散粉和拆盲盒结合起来，让消费者买彩妆有拆盲盒般的惊喜感。

单品也具备设计感，眼线液笔，三角形的装纸盒不使用胶水、一体成型，拆的时候犹如拆礼物一般，里面是几种不同的眼线画法。八种颜色满足了消费者玩妆、日常妆容的各种需求。睫毛膏形似仙人掌的刷头很有记忆度，手拿着有份量有质感。散粉采用了罕见的磁吸包装，既实用又有质感。高光，一盒提供两种质感，里面使用品牌视觉中的笑脸造型，整体设计风格相当符合当代年轻人的审美。

二、明星流量助推品牌效应

小奥汀的产品牢抓“彩妆潮牌”这一关键词，结合作品特性创想出各式各样的创意灵感，，跳出传统彩妆的外观规定，不仅外表酷炫迷人，同时也给用户带来了无数的趣味感与惊喜感，俘获了诸多潮范女孩的心，很多明星也成功被其“圈粉”。

例如，王霏霏、乔欣、毛晓彤、徐璐、周扬青等明星艺人，在个人账号上就曾分享推荐小奥汀的单品。在明星的支持下，小奥汀的品牌影响力进一步攀升。

从一款款用心设计的产品，往细分品类切入，到好玩的品牌调性，让小奥汀从“网红单品”发展到“网红品牌”。2020年6-8月，小奥汀天猫增速达3000%，跻身天猫国货美妆Top3。

通过产品设计抓住“彩妆潮牌”，结合产品特性创造无数灵感，小奥汀勇于突破彩妆原有的外观规定，不但颜值爆表，更重要的是给用户带来了慢慢的趣味感与惊喜感，成功在消费者心中树立了良好的品牌形象。相信这个富有创意感的中国品牌会越来越好，给中国女孩带来更多又美又好玩的彩妆体验。

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