作者｜曹粞金
设计｜孙 畅
大家好，今天想和大家聊一个非常有意思的视频形式——Vlog。
之所以想聊起它，是因为最近关于它的一些话题还挺多的。
比如2018年9月，微博发起了“Vlog博主召集令”；2018年12月，B站上线了“30天Vlog体验”活动；而就在今天，抖音也强势入局，针对Vlog创作者上线了“Vlog10亿流量扶持计划”。
抖音短视频的风口还尚未过去，Vlog的热潮就来了。越来越多的人在公共场合拿起相机，用这种视频形式分享自己的生活，把生活变成故事。
Vlog是video blog（视频博客）的简写。
在一段Vlog中，Vlogger们（视频博主）制作4-10分钟的视频，带观众分享他们生活中的趣事、日常、或是行程等内容。主题虽然各式各样，但最终都会为观众交代一个完整的事件，讲好一个故事。
这种视频形式的发展，与当今年轻群体的性格特点有很大关系。
千禧一代有着十分强烈的表达自我的欲望，他们不再保守地将日记藏在抽屉里，而是大胆把自己的生活日常展示给别人。
但同时，他们又是孤独的。
青年志发布的《年轻人趋势报告》指出，如今年轻人在追求自我，张扬个性的同时，丧、孤独、抑郁也是真实强烈的内心感受。个性化一定程度上削弱了年轻一代的群体归属感。
强烈的展示欲和陪伴需求，给了Vlog很大的发展空间。通过观看博主的视频，欣赏他们的日常，观众们体会到了不同的生活方式。
比如某Vlogger今天的Vlog展现了一个精致而富有仪式感的一天，那么观众也就会对这样的生活产生憧憬，直观地了解到“原来还有这样的生活方式”。
相比当今流行的抖音短视频，Vlog也有自己的特点。
1它着重于记录
抖音短视频的特点在于“秀”，制造瞬时爆点，博得眼球，让人在短短一分钟之内获得观感上的快感。
Vlog却会将观众带入场景，在这几分钟的视频中跟随Vlogger一起生活，给观众一种独而不孤的陪伴感。相比短视频，Vlog更富有故事性，更具有思想内核。
2它的制作门槛更高
虽然常规Vlog的拍摄只需要一部手机和一个云台，但由于视频时间长，内容丰富，这就要求博主需要提前列一些脚本，并具备一定的剪辑功底和拍摄技巧。
制作一个4分钟左右的Vlog视频，拍摄的素材就很可能会有近一个小时。从大量素材中找到所需片段并整合成一段有逻辑、有内涵的内容需要相当的时间和耐心。
而短视频既不需要太严谨的故事性，时长也不超过一分钟，借助软件内的剪辑工具，就能很快完成剪辑。
3Vlog更具有艺术性
与短视频接地气，偏草根的风格不同，Vlog通过拍摄角度、剪辑手法的运用使视频更加精致，富有艺术感，给观众带来更优良的视觉体验。
这三个特点，让vlog更像是记录一个灵魂。当制作者们好好的用内容来讲好一个故事的时候，许多Vlogger在不知不觉间便已经完成了用灵魂去叙述一个故事的壮举。
既然Vlog的主题是博主的生活日常记录，那也就逃不开一个根基：真实。
所谓真实，就是要让观众有临场感，代入感，让他们觉得眼前的画面是博主生活的一部分。这一点听上去简单，但真正做起来真的不容易。
从一个观众的角度来观看Vlog，视频中的所有细节问题都会被放大。无论是画面的抖动、剪辑一闪而过的失误、甚至是博主不经意的一个眼神、一个表情都有可能带给观众不自然的设计感，这也是为什么很多入门Vlogger做一段时间就放弃的主要原因。
Vlog的主体是Vlogger，这就要求他们要找到自己独特的内在风格，打造自己的IP形象，充当Vlog的灵魂。
虽然它最终呈现出的是经过剪辑编辑、与观众有时间差的独立视频，但它的内容与直播视频非常类似，同样都突出了“普通人”的属性。
以欧阳娜娜为例，通过网上的报道，我们对她的印象大多是“踏入娱乐圈的大提琴手”，“演戏不太好”，“有些高冷”等。
可通过她的Vlog，你会发现展现在你面前的是一个普普通通，有些可爱的美国留学生：她也会和好朋友一起吃饭、逛街、去超市买日用品，甚至去商场买床垫，自己坐上去试试弹性，还会把手臂当尺子用。
vlog把人们最真实、最人格化的一面展现了出来。无论是品尝美食、独居生活、旅行分享还是仅仅只是素颜去超市买个菜，不同的博主会赋予他们的vlog不同的人格魅力。
用职业Vlogger井越的话来说，“Vlog的真实感意味着你的真诚，代表着你在镜头里诉说的真情实感。”
麦克卢汉曾说过：媒介是人体的延伸。
虚拟与现实的模糊，让Vlog的博主与粉丝形成了比其他社交形式更强的“亲密关系”。
极强的用户粘性不只是因为内容，还因为博主在分享真实生活的同时，传递了一种价值观、一种“人设”，自然地实现了媒体与社交的融合。这种特性让Vlog的商业潜力远远大于其他视频形式。
有趣的是，“真实”带来用户粘性同时，也给变现带来了些许阻碍。目前，很多Vlogger变现的方式大多来自广告、品牌合作。对习惯了Vlogger视频风格的观众来说，较硬的广告植入会带来偏离生活的节目感和制作感。
如何在介绍品牌的同时保证Vlog的真实感，就要考验Vlogger的创作与内核了。井越介绍，把内核从“分享”替换成其他东西后，会对Vlog的商业化有很大帮助。
“比如我要在Vlog中介绍一个产品，我会在第一时间或前五秒让大家知道我做的是什么广告。只要我把自己份内的事情做到好玩有趣就可以了。”
当vlogger把产品自然融入Vlog场景，结合个人的形象和品味背书，产品的转化率就会变得相当高。
2018年，今日头条、微博、B站等平台相继发布了Vlog扶持计划，吸引国内知名Vlogger入驻，Vlog在小圈层内走红。
到目前为止，Vlog还尚处于发展前期，头部Vlogger仅有井越、飞猪、孙东山、竹子、欧阳娜娜等几位，腰部的内容创作者严重缺失。
作为国外的视频舶来品，Vlog还没有一个成熟的商业模式，迎来一轮大规模爆发也可能还需要一段时间。
但客观来看，我们经历了从长视频到短视频的变化过程、也养成了以视频为主的社交习惯，这些变化都为Vlog的发展提供了良好的契机。
爆品为王正在转向内容为王。当短视频的内容与形态已不能满足人们的需要时，或许我们将迎来一场以Vlog为主导的“分享”狂欢。
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