英国小说家毛姆在未成名之前，他的小说无人问津。走投无路之下，他用自己最后一点钱，在报上醒目之处登了一则征婚启事：“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和运动。现征求与毛姆小说中女主角完全一样的女性共结连理。”
启事一发布，书店里的毛姆小说被一抢而空。
从此，毛姆的小说销售一帆风顺，正是这个独特创意，改变了他的命运。
创意如此神奇，我们如何让它不断涌现呢？
赛斯·高汀所著的《实践：让创意涌现》正好能回答这个问题。
作为雅虎前直销副总裁，世界创意营销大师，赛斯·高汀在2018年入选美国营销名人堂。并著有十几本畅销书，并被翻译成38种语言。他的博客每日读者超过100万，被《商业周刊》评价为“信息时代的终极企业家”。
赛斯·高汀通过本书，召唤人们行动起来，鼓起创新勇气，找到创作的意图，突破创作的瓶颈，提出自己的正确主张，使工作具有突破性创新和无限乐趣。
1、极度渴望，让创意的灵光乍现
乔尔是一位30岁的加拿大小伙子，大学毕业后从事电脑技术工作。他每天努力工作，希望赚到更多的钱，好早日迎娶女友。
这天，女友突然提出分手，认为乔尔没有住房，不能给自己安逸的生活。
绝望的他回到租来的蜗居，发现厨房里只剩下一只鸡蛋。饥肠辘辘的乔尔盯着鸡蛋发了半天呆，仿佛它能变成一幢房子，可以挽回恋人的心。
他突发灵感：既然买不起房子，不如自己来造，就设计成鸡蛋的形状！
乔尔兴奋起来，忘记了饥饿，也忘记了失恋的痛苦，打开电脑开始设计蛋形房屋结构图。房屋设计好了，该使用什么材料呢？
在去郊区办事时，他看到一片郁郁葱葱的树林，灵感再次冒了出来：木头不就是最好的材料吗？
半年后，一间外表如蛋，立在一棵大树的枝桠间的树屋建好了。虽然看起来小巧玲珑，但厨房、卧室和卫生间一样也不少。还利用太阳能发电，十分环保。
很快，乔尔搬进了自己的小屋。在网络上记录自己世外桃源般自得其乐的生活，许多人慕名而来，想要租住，还有人想要买下它。
乔尔看到了商机，他辞掉工作，专心建造新的“蛋屋”，赚到了人生第一桶金。
那么，创意到底是什么呢？
创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法。
创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，具有新颖性和创造性。
创意来自渴望，这是不争的事实。
就如乔尔渴望解决悬而未决住房问题一样，渴望发现未知的真理、或者渴望为他人服务，然后行动起来，创意自然涌现。
2、只有创意，才能开启无限可能
所谓“创”，是指创新、创作、创造，它们促进社会经济发展;“意”，即意识、观念、智慧、思维，它们是人类最大的财富，大脑是打开意识的金钥匙。
创意起源于人类的创造力、技能和才华，它来源于社会又指导着社会发展。
人类诞生开始，"创意"思想就开始左右着人类的发展。在面对自然界突临灾害时，人类如果只像其他动物一样，用疯狂奔逃来躲避，就不会有现在的人类文明。因此，人类每一次的发明、创造都是在一定的环境、压力、生存下产生的，也在创意、创新中发展。
人类是创意、创新的产物。
微软CEO史蒂夫·鲍尔默接替比尔·盖茨以后，公司多年来一直在走下坡路。
在如何把握21世纪最重要的5个科技趋势方面，他没能扮演好自己执行官的角色。在搜索引擎、手机研发、移动操作系统等方面，输给了谷歌、苹果等公司。
他错就错在，他认为微软公司在哪个领域表现出色，就只专注在这一方面。
在他的这个观念引导下，公司一直在捍卫自身核心竞争力。
20世纪时，在当时的环境下，这样的公司只能算是勉强合格，微软还是业界的龙头。但从长远来看，这样保守的做法明显行不通。
果真，到了21世纪，微软被愿意尝试失败的公司所替代。
公司的领头人可能以为这是遇到了发展的瓶颈，但瓶颈这种说法不过是无中生有。因为是否有能力去创造，选择权在你手上。
鲍尔默只是一味地避免出错，专注于控制结果，渐渐远离了“要想发展就要进行创意创新”的宗旨。正因如此，在他错误的选择下，整个公司都陷入了停滞状态。
所以，要找到激发创意的勇气，让掣肘我们的那些阻力难寻踪迹，才能开启无限可能。
3、创意不是感觉，是行动力量的体现
·创意要有明显的意图
在进行创意之前，我们要明白创意是为了什么，即我们为什么工作。
还记得前段时间厦门某小区业主谢先生，要捐100万给附近的一所小学的事吗？
谢先生在校门口被保安拦住，既不让进门也没向上面通报，谢先生随后把100万元捐给了另外一所学校。
做一个保安很容易，你只要站在门口，不放进不该放进的人，确保学校的安全就可以了。但要做一个优秀的保安，就如捐款事件所体现的，只是机械拦截显然是不够的。他可以影响来客的想法，把握得好就会有好事发生（获得捐款），把握不好，就会搞砸（失去捐款）。
所以，意图很重要。没有意图，就不会有变化，也就不可能改变现状。
·慷慨分享是找到实践法门的最直接方式
有个人去探望朋友，没找到花店，看到一家卖卡片的，就走了进去。
他问店员附近哪里有卖花的地方，店员说不知道。实际上，隔着一条街就有一家花店，店员以为这人买不到花，也许会买他的卡片。
但他不知道的是，如果那个人买了花，肯定会买张卡片。这位店员自私的举动最终让他一无所获。
不期待回报，慷慨分享，给别人指明前进方向的同时，你也就战胜了阻力，产生创意。
·只要愿意行动，创意之门就会开启
上个世纪70年代，在美国加州有个名叫法兰克的年轻人，由于家境贫寒上不起学，他只好去芝加哥寻找出路。
转了好几天，法兰克也没找到一处容身之所。
当他看到大街上不少人以擦皮鞋为生时，他也买了把鞋刷给人擦皮鞋。他发现街上要买雪糕的人很多，半年后，他将擦皮鞋赚来的一点微薄积蓄租了一间小店，边卖雪糕边给别人擦鞋。
谁知雪糕生意一天比一天好，他干脆不擦鞋了，专门卖雪糕。 如今，法兰克的“天使冰王”雪糕拥有全美70％以上的市场占有率，稳居美国市场的领导地位。
巧的是，在个富有的农场主儿子叫斯特福，他研究生毕业后，跟法兰克几乎是同时到达芝加哥。
就在法兰克拿着刷子在大街上给别人擦鞋的时候，斯特福正住在芝加哥最豪华的酒店里进行自己的市场调查。耗资数十万，经过一年多时间的周密调查和精确分析，斯特福得出的结果是：卖雪糕。
而法兰克此时已经拥有了数家雪糕专卖店。
当斯特福将自己调查的结果告诉父亲，并说服父亲开雪糕连锁店时，法兰克的雪糕店已经遍布全美。
最终，斯特福无功而返。
世界上没有哪个成功仅仅是靠调查计划得来，而是一步一步通过实践来实现的。
立即行动，仅此而已。要知道，光靠读说明书，没人能学会骑自行车。