一物一码能做什么，一物一码怎么玩

近两年，通过一物一码开展抽奖、积分的玩法，逐渐在快消品行业流行。越来越多的快消品品牌商或经销商，通过在产品上赋予一物一码来开展扫码抽现金红包或扫码积分促销活动。那一物一码的促销方式对于品牌商或者经销商来说有什么作用，我们又该如何玩呢？

一物一码促销的优势

首先，通过一物一码，促销变得更简单、方便，品牌商再也不用将赠品层层派发到终端，或者像“再来一瓶”将瓶盖层层回收、层层兑换的方式来开展促销活动，只需要在产品上布码，并接入促销易这种在线促销系统即可开展促销活动。此外，这种促销方式更受消费者欢迎，扫码即可领取现金红包，扫码即可领取积分，并可随时登录积分商城兑换，方便快捷。最后，这种促销方式实现了数据和用户的留存，企业可以实时掌控市场状况，实现精准营销。同时将用户沉淀在微信公众号上，能够直接和用户互动。

一物一码促销的类型

具体的玩法上，当前业界有几种玩法。第一，扫码抽现金红包，这是当前最流行的促销方式，简单直接，备受用户欢迎。现金还分两种，一种是1元以上的现金红包，由于微信的规定，现金红包金额必须大于1元。还有一种是1元以下的现金，用户中奖后，只能在账户中查看，并不能提取到微信中，必须满1元才能提现。1元以下的现金玩法适合单品价格较低的产品，例如啤酒、饮料、零食，既能大幅度提高中奖率，又能激励用户多次消费。

第二，扫码积分，积分再兑换，通过积分培养用户忠诚度，刺激持续消费。这种促销方式的关键是玩转积分商城，利润高的产品可以提供有吸引力的实物或话费奖品，利润低的产品则可以通过优惠券来激活用户积极性，可以兑换企业自己微商城的优惠券，促销同时往商城引流。也可以在促销易提供的各种优惠券中选择适合自己的，促销易整合了美团、京东、猫眼、汉堡王等大量线上线下优惠券，几乎零成本供企业选择。

第三，扫码积印花，印花兑大礼。通过超值礼品来刺激消费者连续大量购买，这种方式适合价值较高，消费周期又较短的产品，例如酒水、奶粉、箱奶，通过超值礼品的强烈冲击，激发用户的冲动消费。在这方面，促销易还为企业提供礼品的采购、仓储和物流一体化服务，帮助企业将成本降到最低。

在刺激对象上，除了常规的消费者刺激外，很多企业还将这种方式用于促销员刺激或终端刺激，例如汽车配件类产品通过让维修工扫码领现金红包，从而刺激维修工的推荐。零食调料类产品通过让小卖店店主扫码领现金红包，从而刺激他们拆箱上架销售。

还有一种促销是为防伪服务的，防伪行业最大的问题就是查询率极低，平均查询率只有0.1%，这让防伪措施形同虚设。只有提高查询率，才能真正杜绝造假，而通过积分可以长期有效激励用户查询。查询真伪的同时还可获取积分，兑换礼品，一定程度上提高了查询率。

一物一码更多价值

在促销的同时，还可留下用户信息。除了常规的微信昵称、性别、地区信息外，有的企业会要求用户必须关注公众号才能抽奖或积分，这样就可以快速发展粉丝，并且基于微信公众号和用户长期互动，充分挖掘用户价值。有的企业则会要求用户必须留下手机号才能抽奖或积分，这样就可以为后期电话销售留下销售线索。

而在抽奖流程上，不同企业也可以选择适合自己的形式。对于更看重品牌形象曝光的企业，可以选择海报模式，扫码后打开企业上传的海报页面，点击抽奖按钮抽奖。而更重视互动体验的企业，可以选择大转盘模式，通过点击抽奖按钮，转动大转盘来抽奖。而更重视用户体验的企业，则可以选择扫码直接中奖模式，扫码后直接告知中奖结果，最快速。