阅读市场分析

行业概述

用户规模

截至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻客户端用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿。

市场分布

2014年第3季度移动阅读APP活跃用户数份额中，书旗小说以18.2%排名第一，掌阅iReader以17.5%紧随其后，QQ阅读以12.5%的位列第三

移动阅读用户行为分析

由数据知道手机阅读用户对阅读APP使用密集程度还是非常的高，将近80%的用户每天有在使用阅读软件进行阅读。而从移动阅读用户单次使用时长在30-45min的最多，占比为31.5%，接下来是15-30min的，占比为24.6%，另外，45-60min、15min以内、60min以上的分别为18.7%、18.3%、6.9%。由此可见，手机阅读是高频和粘度很高应用。

用户需求分析

在男女比例逐渐均衡的移动互联网分布中，移动阅读用户表现明显的性别偏差：男性用户占了72.56%，19-25岁男生成为移动阅读主力军。女性用户更习惯于出版纸质书籍与安静的环境下进行阅读，而男性用户更倾向于网络文学和随意的环境下看书。

用户场景分析

移动阅读几乎是不受任何场景和生活的限制，这是所有移动产品里面，最适合在多场景下使用的应用。在对阅读场景的调查中发现，睡前翻几页书占比最高，其次是在路上打发时间，碎片化时间被用户充分进行利用，用户利用这些碎片化时间在过去一年平均每人电子书阅读量为5.6册。

用户付费分析

付费意愿，这也是所有做移动阅读从业者的一块心病，买书被广泛用户所接受，尤其是中国这样的教育体制下，但是电子书作为一种娱乐消遣的服务，用户心理认同为一种虚拟物品，愿意付费用户数量很少，从数据上看近7层用户不愿意为电子书买单。同时愿意付费的人们是由于很喜欢某一类小说或文章(51.2%)，阅读内容收费过高是影响用户阅读的最主要因素，占据了32.3%。有个有趣的现象，经常玩网游的付费用户多愿意为电子书买单。

总结

随着移动互联网的高速发展，电子阅读极大丰富了网民的精神生活，同时将碎片时间得到了合理利用，阅读市场的发展规划也将进一步的扩大，这样给阅读类的APP带了巨大市场，市场上竞争也将越来越激烈，竞争激烈市场带给用户是优质的视觉享受和高品质的