博弈与社会

在信息不对称的情况下，还可以用学历和文凭来传递信号。

越好的大学，想考上付出的成本越多，上起来越痛苦。高能和低能者忍受的痛苦差别就越大。

能力最差的在最初就会被淘汰，稍强的人可以上一般的大学，能力最高的人上最顶尖的大学。

高学历并不代表能力，但是高能者接受教育成本更低。（因为听得懂，学得会，考得好）这个跟科举八股取士和高考制度是一样的。

43中的录取考试都出奥数题也是这个道理，低能者想答出奥数题，需要忍受更多的痛苦。

敢于承诺更长保修期的产品，也是在传递一个信号：我对产品的品质更自信。

敢于投入重金做广告，也是为了与差的企业区别开来。对于高品质的产品做广告是有利的，相反是有害的。

越是信息不对称的产品，广告作用越大，比如汽车、保险、白酒。

穿着正装也是传递信号的一个途径。穿正装并不一定是为了正式，因为正装会有约束感，自律的人难受程度低，放纵的人难受程度高。如果系领带都受不了，能指望他在公司遵守纪律？

送礼也是一个信号的传递。礼物的价值在于对送礼人而言的成本，而非对收礼人。送月饼、送名酒、请吃高档餐厅都是一个信号，你看：我为你送礼花了多少多少钱，以表达对方的重要性。看一个人是否重视和你的关系，得看他愿意花多少钱，在什么地方请你吃饭。

当着朋友面买单且要求开具发票是愚蠢的行为，因为对方误以为你可以报销，如果是公款请吃，那送礼效应会缩水80%。

在古代，付出巨额的彩礼和举办奢靡的婚礼，就是提升婚姻的成本，以此表达不会背叛。

价格歧视，同样的商品卖给不同的消费者收取不同价格，或者设置档次，通过夸张的定价以示区别。比如游泳年卡、高铁的二等座、一等座；飞机经济舱很窄是航空公司的故意，为了吓唬富人而让穷人受罪。还有专家门诊、学生票、提前半年买机票享受价格折扣、双11复杂、隐蔽的买赠优惠券，而非直接降价等等。