家装与家电的碰撞，三星电视诠释“新春换新”的“新选择”

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

你是喜欢“极简风”、“新中式”还是“轻奢”？不管你喜欢哪种风格，“家装”都一个让人又高兴，又头痛的问题。

家装概念的兴起源自人们生活水平的提升，消费能力的增强以及人们对品质生活的渴求。以前的家装，重点是突出一个“房”，装修出一间好看的房子就算成功。

现在不同了，用户对于装修的定义不再只停留在“地板”、“瓷砖”、“门窗”等几个维度，还需要考虑到居住的舒适性、便捷性以及场景的构建。简单来说就是，家装行业已经从“以房为本”的时代，进入到了“以人为本”的时代。

这也让装修慢慢变成了一门学问，一门让装修更好服务于人的学问。当然不光是装修，选择什么样的家具，配什么样的家电都在变成“学问”。

当下又到了一年一度的“家装春季焕新季”，如何解决家装的烦恼再一次成为问题。

家电艺术化，电视也要融入家装

现在回过头再去看，十年、二十年前装修的房子，总有一种不和谐，或者说一种“拼凑感”，这种拼凑感的产生来自于，中式的装修风格，欧式的家具，再加上现代化的家电产品。

产生这种现象的原因是家装本身就是一个“长链条”，过去各种环节上缺乏必然联系，特别是硬装、软装及家电购置方面存在切割，即便是用户自己也很难把控，“缝合”在所难免。

于是，家装的整体模式开始出现改变。第一种体现在行业融合，2022年以来，多家定制家居企业选择与家电、厨电企业开展更深层次的合作。再往上，则是一些大型家装公司，开始寻求与家具、家电企业合作，他们尝试在源头把握住家装风格的统一性。

第二种则是广大家电企业从自身着手，开始改变产品的形态。例如，多年来空调形态的变化，从难看的“窗机”，到笔直的“柜机”，再到如今椭圆形、镂空、不规则形态层出不穷，就是为了适应于不同类型的装修。又比如冰箱产品，现在冰箱体积越做越大，摆在哪成为一个问题，也就有了嵌入式冰箱的诞生，就连冰箱门也可以定制成与家中的柜门一致，不打开绝对想不到里面居然是一个冰箱。

相比第一种，第二种模式或许更具灵活性，也能满足用户多样化需求，但不是所有的家电产品在与“家庭融合”的大方向上，都如空调、冰箱一样顺利，比如电视。

与很多年前相比，当下的电视形态确实发生了较大改变，屏幕从小变大是一方面，体积由大变小是另一方面，但是“电视”依旧是那个“电视”，一个黑框加一个屏幕，在融入整体家居上总有些格格不入。

也因此，很多年轻家庭开始开始“去电视”，传统的电视背景墙被手办墙、装饰画甚至收纳柜所取代。但客厅作为家庭娱乐的中心，没有电视又觉得缺了点什么，如何实现功能与环境的融合，成为当前电视产品最大的挑战。

当然，也有不少电视品牌意识到了这一问题，开始围绕生活场景化打造产品，其中三星电视便是代表之一。早在2017年，三星便开始了“电视家具化”的尝试，2018年三星电视更是推出了环境屏产品，其主打的QLED系列也在一直迭代，满足用户的高清需求。

能看到，三星的模式是依靠多系列多产品的方式去满足多场景维度需求，这种方式对于电视产品及用户而言又意味着什么？

不止于“看”，更多于“看”

可以说，在绝大多数用户的认知里，电视就是用“看”的，“看”什么当然是看电视节目、内容，三星的特殊之处在于，不仅能满足用户挑剔的“视觉需求”，同时让电视产品本身也成为“看点”之一。

1、非凡视听，“看”也有不同

不同的观众对于传统意义上的“看”也是有区别的，有的追求极致的观影体验，像越来越多家庭在装修时，都在考虑打造一个专属的、私人的家庭影院。

有的用户对于电视的需求是“大”、是灵活，既要能满足基本的视觉需求，也要在闲暇之余满足在游戏场景下的沉浸式体验。

三星电视根据这些需求就进行了多维度的展开，例如三星Neo QLED系列，通过超精细对比度屏幕，使电视展现出丰富细节，还支持自适应调光技术，有效抑制晕轮效应，加上杜比全景声音响体验升级，让用户在家中就能享受到影院级视听。同时，通过内置的多样应用及服务，还能满足用户在游戏、社交、办公等不同场景下的使用需求。

不仅能适应场景，三星Neo QLED 8K还能为用户依据场景创造内容，通过搭载的三星神经元量子点8K处理器。独立的人工智能神经处理单元，三星Neo QLED 8K能将非8K内容转换成接近8K的效果。通俗点说：即便没有8K资源，Neo QLED 8K也能创造出8K内容，丰富任意场景下的用户视听。

又比如三星The Freestyle随享智能投影仪，180°灵活投射，即使家中装修时没有预留背景墙，既使用户想躺着看，三星The Freestyle随享智能投影仪无论是天花板还是墙壁，都能一键满足。

2、让电视走进生活，让艺术常伴左右

在满足基础单元的“看”后，三星电视也开始化身“看点”。

试想一下，在一个装饰成奶油简约风的客厅内，墙上突兀地立着一块黑屏，与周围的氛围格格不入是什么感受。

再比如，在一间充满色彩，温馨而舒适的卧室中，墙上多出来一块黑屏将会多么刺眼。此时，绝大多用户或许都会想，要是这块屏能自然地融入大环境该有多好。

这一点三星电视做到了。像三星The Frame画壁艺术电视，凭借纤薄相框设计、哑光屏显、艺术模式及内置的数十幅世界名画，当电视待机时用户选择一幅画便可成为待机壁纸，一瞬间让人仿佛置身于美术馆、博物馆。

且根据画作内容选择的不同，也能融入到不同装修风格的家庭。为整体氛围增添无限优雅。

三星The Serif画境艺术电视，则凭借I型边框，多视角时尚设计，让电视动了起来。可旋转及地支架，使它放到桌上可以变成一件装饰品；立于窗前，它又能变成与窗外风景交相呼应的风景画或设计墙。无论用户身处什么样的场景，它就能贴合你所在的场景。

要是总觉得电视产品有边框不自然，要想更自然的与背景、与家庭整体风格交互，三星电视也有办法，三星MicroLED除了具备前沿显示技术和超大屏幕外，最主要采用的“无边框”设计，让画面变得纯粹，应需求而改变，融入空间更自然。

总之，无论是满足家庭视听体验升级，或是打造私人居家气氛，还是追求极致奢华视觉享受，又或是延伸到其他场景，三星电视产品都能顺应市场潮流满足用户的多场景家装购置需求。

家居家电一体化是趋势，但个性化不可磨灭

前不久，家居微新闻与红星美凯龙联合发布了《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》，报告指出今年春季家居市场持续升温，包含“注重个人空间（卧室）打造”，“偏向精研型消费（材质、质感、绿色环保性能）”以及“满足场景化需求”三大趋势。

而在“满足场景化需求”的趋势上，从三星电视的案例中，能清晰感受到，相比从源头统一的方式，从产品角度切入有着明显的“高灵活性”，更能适应场景化需求。

当然，也是因为当前“一体化”模式还是有很多问题未能解决。比如现阶段的“一体化”模式绝大多还停留在概念阶段，或者只是简单地停留在联合营销、产品套餐上的结合上。

此外，“一体化”模式所提供的方案有限，缺乏个性化内容，无法根据用户需求提供千人千面的个性化服务，总显得很“呆板”难以持久。

而产品模式则不同，通过三星电视能看到，用户在装修前期完全可以只考虑自己喜欢的装饰风格，之后只需要再购买与之匹配的产品即可，当然三星电视之所以能做到，也是依托于其丰富的场景产品矩阵，众多的产品线，总有一款能满足用户，而其它产品、品牌短期内可能还无法做到这点。

但这也是三星电视为其它行业，在融入家庭装修风格上，给出的一个全新思路。并且，通过自身的升级与改变，去适应市场变化，去主动融入各类风格、场景，而不是硬匹配，或许更具长效性。

表面上看起来三星电视只是构建了一个多维的产品矩阵，实际上的本质确是三星电视通过产品、技术，对用户生活边界的无限扩展，同一款产品在同一空间，因形态的改变，也能推动场景随之而变，这在现阶段来说还是独一无二的。

总之，三星电视在为用户带去超越以往的，刻板的电视产品的同时，也在为用户打造基于体验的多场景智慧生活模式，所承载的则是未来电视的必要性。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2 虎啸奖评委；

3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7 腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。