情怀

今天在朋友圈看到一张分享的截图

其实苹果位居第一,我并不惊讶,反倒是 三星排名第2,让我意料之外,所以借用朋友的一句话“没想到三星手机依然这么牛逼克拉斯”。

然后我把截图发到了同事群,底下有人在问 “华为怎么没有上榜”,我问“你买了华为没有?你都没买,怎么上榜”

不到一年的时间,因美国制裁,从巅峰跌落谷底,是华为手机业务最真实的写照,在华为最近的P50系列发布会上,全系手机产品被迫拿出逆潮流的4G版本、为补足供货妥协使用骁龙芯片,足见华为窘境,我们的5G芯片现在只能当4G用”的解释多少让人感到悲壮。

但是我今天不想讨论这个问题,我想说的是除去官方因素外,为什么很多人,不买华为手机,我觉得主要原因还是 华为手机价格太贵,最近这几年的华为手机涨价很快,逐渐缩小了与苹果三星的价格差距,尤其苹果今年发布的 iPhone13 ,价格上显而易见。对比下 华为手机,不管是价格还是 产品用料,消费者不是瞎子。

去年我还听到很多声音,“支持国产手机,要买华为!”、“我的手机还可以坚持,一直到华为出新手机”等等,但是今年我身边的同事朋友,纷纷买了苹果......

这为啥,性价比高呀!

说起支持国货,让我又想到了“鸿星尔克”!这个平时几乎没什么“存在感”的品牌,却在危难之际捐赠5000万元物资支援河南。这一消息激发了网友“心疼”的情怀,纷纷涌入鸿星尔克的直播间下单支持,将情怀变成了真金白银的购买。因为“家国情怀”

“家国情怀”四个字的分量,实在是太重了!

三个月后,再次走进同一家门店,人流量已经大幅减少,即时是周末下午,疯狂打折的店内也只有零星的几位顾客。此外,相比较官方账号7月份在抖音平台涨粉1500万,成为主播涨粉第一名,现在的鸿星尔克却开始掉粉—— 根据飞瓜数据,仅以周末两天为例,就掉粉8313人、5430人。而近一周内,直播间累计9场直播的销售额不到300万元。而其30天的抖音粉丝增量为-29万,几乎每天掉粉1万。

有消费者之言,赶上7月份的热潮购买,但穿着场合确实不多,与耐克等一线运动品牌相比,鸿星尔克的溢价能力十分有限。

要想真正成为大品牌,留住消费者,需要的是独立、潮流的设计,和过硬的品质

所以不论是衣服、鞋子、手机 还是其他消费品,情怀只是表面,究其根本,品质不断提升才是国货备受青睐的根本原因。情怀不能以牺牲品质为代价,人们愿意首选国货,并不意味着愿意在质量上放松要求。任何商品,想要赢得消费者的信任,都离不开过硬的质量。

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