2011 John Lewis 圣诞广告有感

The long wait 漫长的等待

所有的故事都有一个精神，而标题是对故事最好的总结，漫长的等待则是对 John Lewis 2011 圣诞广告最好的总结。先不说故事内容，从标题上，三个字，就可以引人入胜产生好奇感，让人想弄明白到底什么是漫长的等待。

Story 故事

John Lewis 的广告都以爱为主题，让人看过后心里暖暖的。视频广告与平面广告不同，并不是要让人一目了然，而是要讲述一个故事，引人入胜，最后再点题。

这则故事则是以一个小男孩的视角，内心期望时间能快些流走，快快收到圣诞礼物为故事内容，最后在圣诞那天得到礼物的欣喜为结果，最后带入了 John Lewis 能带来的美好氛围。

起

一个可爱的小男孩，和一个装糖的日历柜，镜头从左上角拉到右下角，表明了从现在到24圣诞节还有些日子。让人知道接下来有个时间段会有故事发生。

承

一分三十秒的广告，大部分的内容都在这里铺陈，用小男孩的烦恼、无聊、气愤、幻想等手法，绕着一个正常运转的钟表展开，充分展示了小男孩有多焦急的盼着时间快快过去。中间也加入了成年人对孩子独有世界的不解来修饰，更加突出了小朋友的天真，让看客更觉得小朋友可爱。因为看客大部分都是成年人，在理解故事的过程中，思维也进入小男生的角色，内心开始期盼小男生会得到一个好的礼物。

转

圣诞到来那一天，小朋友穿着圣诞衣服，狼吞虎咽吃几口，迫不及待躺在床上，因为他知道他等待了这么久，马上就可以得到他心心念念的礼物。这个时候让看客的精神达到一个最高的好奇点和最佳期待感。

合

收到礼物后，小男生并没有急切的拆开，而是拿着礼物去跟父母分享这份喜悦，这符合了 John Lewis 一贯以爱为核心的广告主题，其实礼物并不是那么重要，重要的是承载了这份爱。 这时候恰当的带出了核心文案 For gifts you can't wait to give，告诉你送礼物这事不能等。

视觉

低饱和度的画面，营造了暖的视觉体验，而且复古的色调，可以将观看者带回童年的思绪中。画面中的圣诞元素将节日气氛营造的很隆重让观看者感同身受。大家都知道对一个孩子来说礼物的重要性，也一同期待着礼物的最终到来。融入是这则广告的最佳感受。

音乐

柔和的音乐，随着时间缓缓流淌，让人感受虽然小男生急，但是有些急不得的感觉，整首音乐的曲调也是柔和温暖的。

文案

For gifts you can't wait to give，送礼物这事不能等，提醒看客也许你打算某个时间送礼物的人，其实一直在等着你的礼物，不要再等待了，赶紧来商店买礼物吧，一句话点醒了广告受众。

整个广告创意是各方面完美的融合，放收得当。短短的时间内讲述了一个动人的故事，扣人心弦，带动观看者的思维，最后点题，调动看客的积极性，不忘广告的本质。