新形势下，桔子花开成公关企业转型试金石？

传统公关无法满足发展新形势

近日，第二届“一带一路”峰会圆满落幕，高峰论坛中设立的分论坛、峰会演讲内容等均体现了中国在创新产业方面释放的“创新就是生产力，企业赖之以强，国家赖之以盛。”信号。

当前，国内面临着化解过剩产能、市场需求快速变化、深化供给侧结构性改革的新形势变化，而满足市场供应需求、依据需求组织生产、预判需求布局产能等传统发展方式明显已无法满足行业发展，也无法抢占市场需求预期的先机。

因此，企业发展不能仅仅满足阶段、局部的需求，还应该向引导市场需求转变。要拥有创新思维，把握一带一路发展机遇，探索新技术、新业态、新模式，探寻新的增长动力和发展路径。

新形势下的海南公关会展面临生存挑战

海南作为中国最大的经济特区和海上丝绸之路的桥头堡，当下的发展势态已不能同日而语。据2018年海南省商务工作会议获悉：“到2022年，海南经济外向度达到全国先进水平，外商投资环境进一步优化，总部经济成形成势，会展业在十二个产业中脱颖而出，初步建成“一带一路”国际会展合作平台和世界知名的国际旅游会展岛。”

随着时代的不断发展，客户需求的不断提升，市场化程度的不断加深和竞争的日趋激烈，许多传统公关会展企业凭借单一性的服务模式很难维持生存。由此，面对时代新形势变化，谋求转型发展成了传统公关会展企业面临的首要生存挑战。

传统会展企业单一性的发展模式，一般是依靠自身特有品牌、技术、产品等优势，聚焦某一专业领域发展核心业务。此类模式对企业的能力要求较高，虽然能有效提升企业的盈利能力，但也受限于会展企业特性，存在企业规模难以做大的弊端。

创新会展企业主要走“互联网+”的全产业链发展模式，利用大数据、云计算、VR、ZR（再造现实）与信息集成打造一种数字展会，形成互联网上的会展产业闭环生态圈和经济圈，实现线下+线上会展的“双线融合”。此类模式能有效推动企业规模发展，提升企业核心竞争优势，是会展行业的未来趋势，也是中国未来的新会展经济形态。

挑战也是机遇，海南自由贸易区（港）的建设为海南会展业提供了新机遇，会展+互联网成了必然的发展趋向，线上+线下的双线会展创新发展模式也如潮水涌来势不可挡。

会展+互联网浪潮涌至，桔子花开本土企业成先锋

自开始建设自由贸易区（港）以来，海南在创新产业上兴起了一批创新型本土公关会展企业，典型代表有天道创服集团旗下桔子花开公关会展公司等本土一梯队企业。

天道创服集团旗下桔子花开公关会展公司便是以创新创业为核心，重点运用“互联网+”模式打造高质量行业IP，如2015年至2018年的海南互联网+创新创业节、2016年-2018年海南省科创杯创新创业大赛等活动赛事皆是桔子花开运用该模式的体现。

桔子花开重心位于品牌创建与活动创新等一体化公关会展服务，加上自有的“互联网+”全产业链创新发展模式，在本土公关业中已稳站一梯队伍。其创新的发展模式不仅给自己带来了新的机遇，也为海南本土公关会展企业起了良好的示范作用，为海南的创新产业发展贡献了力量。

海南作为一个有机遇、有政策、有未来的国际贸易新兴口岸，企业拥有的发展空间不言而喻。在海南这片沃土中，相信桔子花开等海南本土公关企业将能创造新高，助力海南自贸区（港）建设，飞得更高更远。