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延禧 vs. 如懿 - 剧集对标的正确姿势

8月20日20点，众网友期盼已久的《如懿传》终于迎来了首播。《如懿传》和正在热播的《延禧攻略》历史背景相同，人物角色相近，难免会被网友放在一起比较，在《如懿传》开播日《延禧攻略》变为每日更新两集，两剧“正面PK”也成为了热门话题。


云合数据依托四象全舆情平台，针对两部作品上线首日的表现进行对比。


上线首日播出模式相同：会员抢先看。



剧集上线首日的前台点击量，“约定俗成”包含累计到上线日的花絮预告片的点击量及上线首日的正片点击量。平台间对花絮的界定不同，剧集上线前推广力度的差异也较大，造成上线首日剧集的点击量数字参考价值有限。 


云合数据将正片与花絮预告片的点击量进行区分，使上线首日观察正片的播放表现成为可能。


《如懿传》上线首日累计前台点击量达1.70亿，为《延禧攻略》的6.6倍。而从正片点击量来看，《如懿传》的3400万约为《延禧攻略》629万的5.4倍。



在排除花絮、预告片干扰后，经过AI算法得到正片有效播放，这一指标可综合反映有效点击与观看时长。


观察上线首日的正片有效播放，两部剧均用4个小时冲进当日的连续剧霸屏榜，其实力可见一斑。从两部剧市占率和排名数据对比来看，《如懿传》则更胜一筹。



同为会员抢先看剧集，上线首日非会员均可观看前2集，爱奇艺《延禧攻略》会员多看8集，腾讯《如懿传》会员多看6集。


分析"会员集有效播放占比"这一指标，可以观测剧集对平台会员的吸引程度，同时可反映出不同平台的会员发展状况。



两部作品上线后豆瓣评分接近，《如懿传》评分人数高出一倍。值得注意的是，《延禧攻略》豆瓣评分随着播出一路走高。



从上新首日的对标数据来看，《如懿传》完胜7月19日的《延禧攻略》。但《延禧攻略》自开播以来，有效播放、热度、口碑节节攀升，不断刷新网播市占率的新记录。《延禧攻略》更是顺应观众需求，两次加更，成为日更剧。



《如懿传》从2017年12月跻身跨年大戏后，一再延播，目前又正值《延禧攻略》热播，有网友说“期待值耗尽，专心喜欢我的延禧攻略”，也有网友认为“绝对会完美反杀”。


看过两者开播的数据对比，您更看好哪部作品的播放表现呢？



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