麦小范一日一书
麦小范一日一书

大道至简，少即是多

  前段时间在《参与感》这本书里看到了一个令我印象深刻的案例，小米在2013年的时候，计划在当时的GMIC互联网大会上为小米手机投放广告，他们先后设计了好几个版本，但最后投放的是一张纯色的背景，海报上只有2个内容：1个是小米的LOGO，1个是“小米科技”4个大字。

这是个非常有意思的用户思维，因为从设计角度来看，小米的设计简单到不能再简单了。但同比较其余的公司，和小米一样设计了投放的海报，他们的海报是精心设计过的，大篇幅的字体，加上炫技的海报配色，这样的设计细看还真觉得设计师水平很好，但是大家要注意了。广告不是用来给设计师炫技的，而是用于传播的，所以过于复杂的海报也恰恰导致路过的甲乙丙丁，看不清精美海报上面的字都写着什么。

但小米科技的海报，简单的4个大字和LOGO却清晰易见。

这就是典型的用户思维，尽管所有挂出的广告物料尺寸都是一样大，但是由于高空悬挂的关系，距离路口的参会者视觉还很远。加上大家都是匆匆走过，压根没有时间看清楚几个海报上面写什么，所以这样的海报等于无效海报，投放的广告位钱也就白费了。

但是小米却站在用户的视角，模拟用户出入场合的场景，一遍遍测试用户可能会出现的盲点，最终采取设计含量最低，但是一眼却能被认出来的小米大字海报。当所有海报聚集在一处的时候，你会很尴尬的发现，其他精美的海报，更像是小米的广告背景墙，因为实在是被花里胡哨的设计晃花了眼。

  从这个案例中，我们得承认，人真的是缺乏耐性的动物，物质越来越丰富的社会，人类的精神世界往往是极度匮乏的，每天行走在喧嚣的城市，浮躁的内心得不到安定，在这个注意力极度珍贵和匮乏的时代，大道至简，少即是多，简单一点，真诚一点，往往你会有意想不到的结果……

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