小程序行业分析（3）——小游戏

基于微信生态强大的社交连接基础，小游戏“跳一跳”2017年12月一推出引爆朋友圈，用户渗透率超50%。微信小程序开启2018年生态元年，其中游戏类和网络购物类目前是小程序的两大主要门类，两者上榜率总和达到近半数的份额，是开发者和运营者最为热衷的两个大类。主要是因为其清晰可见的盈利模式和变现渠道，同时也符合用户碎片化时间的娱乐和消费诉求。阿拉丁指数显示，自2017年10月到2018年6月，小程序游戏的TOP100上榜率呈现增长状态。2017年10-11月小游戏上榜率4%，12月上榜率16%，2018年1-2月上榜率36%，3-4月上榜率33%，5月上榜率40%，6月上榜率37%。微信持续放出小程序游戏的能量和政策后，年初至今，小程序游戏的上榜率持续稳定在首位，占据TOP100榜单三成以上的份额。

• 运营数据update

背倚微信近10亿的用户数，小程序在一年的时间里快速发展，具体相关运营数据如下。

• 据QuestMobile 4月24日发布的《微信小程序洞察报告》数据显示，微信小程序目前的月活用户数MAU达到了4.7亿，3月活跃数稳定在1.4亿，微信渗透率超40%。
• 据阿拉丁小程序统计，2018年6月小程序的用户平均日留存率相比2017年11月有明显的上升，其中次日留存率从13.2%上升到了25.5%，7日留存率也从3.1%上升到了13.5%。
• 2018年5月，上线小游戏数量超过1000款。这些小游戏当中，已有第三方游戏DAU达到1500万。

• 小游戏的用户画像

• 在游戏类玩家年龄分布方面，玩家主要集中于30-39岁，小游戏对各年龄群体都有一定的吸引作用（当然不排除有小学生群体使用家长手机的情况）。由于它的易操作性、简便性和趣味性，它对中老年群体也有一定的吸引作用。
• 从玩家和近一月新增玩家的地域分布角度看，广东省均占据绝对优势地位，河南省第二。
• 从玩家人均每日使用时长角度看，16-30分钟占据半数以上的份额，占比55.67%。其次是15分钟以内，占比42%，30分钟以上占比最少。

• 小游戏的分类

2018年4月，小程序游戏的二级分类主要集中于益智、休闲、游戏工具、棋牌、动作、角色、竞技。

益智类，头脑王者、成语竞猜等，以答题、闯关为主，注重好友圈里的排名和PK，游戏有话题感，便于传播。

益智类小游戏

休闲类，操作简单易上手，积分排名获得成就感，让玩者有刷新纪录的冲动。

休闲类小游戏

棋牌类，受众用户广，随时开局，单局耗时短，大大减少安装各类棋牌APP的烦恼。

棋牌类小游戏

而动作类、竞技类、角色类，基于小程序H5技术开发，游戏逻辑大大简化，操作相对简单，不太符合重度游戏玩家的体验。对此，从小游戏上线初期就存在的争议是，小游戏未来是否也能承载中大型游戏？

动作类小游戏

竞技类小游戏

角色类小游戏

• 小游戏的变现

微信小程序变现还是传统的路径：广告费和道具飞。官方推出小游戏新增激励式广告组，小游戏开发者可以开通流量主模块，把游戏场景和广告融合。譬如，看广告视频奖励游戏金币。此外，开放了游戏圈，开发者可以介入现有微信游戏圈，在小游戏内为用户提供交流互动等社区功能，盘活社交链。

目前微信官方公布的分成机制如下：
广告收入分成规则是：小游戏单日广告收入流水10万元以内（包含10万元），开发者可获其中50%的分成；单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%的分成，腾讯获得70%。
在道具内购分成方面，安卓系统的道具内购采取6:4的分成比例。4月19日微信修改扶持计划，如果在2018年月经营流水低于50万元，微信不抽取40%的道具内购分成，50万以上抽成不变。

• 总结

整体来看，小程序小游戏操作更简单，上手快，耗时短，在占领用户碎片化时间上更具有优势，用户范围进一步扩大到中老年人群。基于微信社交生态，“社交+游戏”更具有话题性，可玩性强的游戏容易获得裂变。同时，变现模式部分目前更多的游戏采取的是激励式广告。