网络答题盛宴中，想要分一杯羹也不是那么简单

影片《贫民窟的百万富翁》中，题目与人生阅历环环相扣的设置，让过程跌宕起伏，主人公通过答题游戏登上了人生巅峰。而如今，从“芝士超人”到“百万英雄”，再到“头脑王者”“冲顶大会”，一众号称“知识变现”的直播平台开启了全民答题“赚钱”的浪潮。这些游戏不需要投入资本，只需要动动你的知识储备便有机会赢得奖金，这样的高额回报和低门槛，以及显著的社交性裂变传播，想不被人喜爱都不行。环顾四周，不论街头巷尾、男女老少，只要一有闲暇时间便手指翻飞、低头触屏。再看看这些游戏的题目，上至天文天文地理，下至娱乐八卦，足以吸引人们在这场头脑风暴中各展风采，各大平台动辄百万的参与用户，也折射出公众对知识需求的井喷态势。

究其本质，这些互联网产品的原生商业模式其实很初级。一方面，“直播＋答题”的模式并无新意，只是复制了传统电视时代的有奖竞猜，再辅以现代互联网平台的花式技术与渠道。而极低的技术门槛也让盲目的资本一哄而起、互相拷贝，在不到一周的时间里，一批极度类似答题类的APP和小程序便活跃在大家的手机生活中。另一方面，大量投入现金资本收割流量的商业逻辑简单粗暴，让前途本来可以很光明的趣味知识产品淹没在商业大潮之中。

眼下，各大直播平台的营销大战愈演愈烈，一个个剑拔弩张，为吸粉使尽浑身解数。可不管是提升奖金额度，还是拉来明星助战，开发商的着眼点都是如何才能在最短时间内、花最少钱、圈来最多人。在这种功利化、挣快钱的思维导向下，产品内容无关紧要，决定胜负的唯一变量只是谁砸的钱多。而人们答题，也并不在意知识点是什么。前不久“头脑王者”被小程序平台关封，官方就表示“题目审查不够严谨，正进行严格自查，将彻底筛查题库，删除不良内容，优化题目审查流程，严格遵守相关规定，并补充更丰富优质的题目。”还有人直接语音搜索，甚至外挂作弊。对于衍生出的种种乱象，业内人士由衷感慨：与其说知识改变命运，不如说搜索送你上分。

胡适曾说过：“你要看一个国家的文明，只需考察三件事：第一看他们怎样待小孩子；第二看他们怎样待女人；第三看他们怎样利用闲暇的时间。”互联网知识产品的出现则就是为了更好地为国家文明服务。早上通勤听“得到”，晚上睡前听“喜马拉雅”，坐火车地铁刷“知乎”、“网易云课堂”，一有空闲便打开微信订阅号阅读成为不少人的知识积累习惯，在习惯了网络获取知识的渠道后，“知识付费”也已经被大多数人所接受。但在这场新生的商业模式中，如何以更多、更好、更有创意的产品来开拓这片前景无限的蓝海，而不是让它早早陷入到商业狂欢和同质化拷贝中的恶性循环中。

对于平台来说，看似用一百万收割三百万的流量稳赚不赔，殊不知，简单粗暴“割韭菜”只能赢得一时，谁能把知识经济这个市场做大做强，才能“赢得一世”。网友们在弹幕上写出的“知识就是力量”不仅是对游戏赢家的概括，也是对游戏开发者们的一句座右铭。对于游戏开发要戒骄戒躁，努力沉下心来打磨内容和游戏体验设计。只有自觉创新，才能成为未来知识消费的发展方向。任何一个风口，脱离了持续创新，遍地机会的反面，就可能是一地鸡毛。能不能持续推出优质内容，才是真正决定产品生命力的关键。

另一方面，商业发展总与道德底线有着不可分割的制衡关系。直播答题的火爆程度也牵扯出互联网产品诚信问题。但凡事都有两面性，直播答题也是如此，快速生长的同时也带来了诸多问题。比如，各大平台再次上演烧钱模式，奖金设置和用户数据是否属实，为了答题开发的辅助软件甚至外挂让游戏不再公平公正，等等。倘若相应的监管规定跟不上发展速度，就不能排除一些平台和用户会在数据上造假、在答题上欺骗。这是一档吸引流量的直播节目，不能背离普及知识的社会价值初心，而去为了吸引用户和流量容忍或参与造假。监管首先是平台自身的监管，当然，也需要第三方的监管，既包括主管部门、行业协会，也包括社会舆论、网友自身。

对于网络答题，我们既要鼓励包容也要保持审慎态度，在“逐利”之前坚持“追名”，获得良好的社会口碑与社会效应才能实现长远的流量变现目标。