企业打造个人IP八个词: 定位、塑造、内容、传播、演说、加深、维护、变现

传播学的认知平衡认为：“如果用户对一个人有好感，也会对其企业的产品和服务有好感，反之亦然”。其实，在任何一个成功的企业背后，都有一个甚至一群出色的个人品牌深度IP。一个企业品牌通常都是建立在很多个人的品牌之上，你的个人魅力可以为企业带来更为坚不可摧的品牌效应。因而，现在每个企业都在打造属于自己的个人品牌深度IP，希望通过很多个人的深度IP效应为企业带来更多的价值。

为了解决企业对打造个人品牌深度IP的误解，我会从定位、塑造、内容、传播、演说、加深、维护、变现八个方面入手，用翔实的理论、真实案例、简单易懂的图片加技巧，让更多的企业了解，要想成为真正的个人品牌深度IP，应该如何去做。我们可以发现，现在的企业越来越高调，不单出席各种会议论坛，更是频频上综艺拍电影，时不时地还能看到他们出现在微博热搜榜。这与以往低调的风格完全不相符。为什么突然间他们有了如此之大的转变？

其实如今的商业市场发生了巨大的变化，已经从产品功能、质量、价格竞争升级到了“品牌竞争”这样一个更加高级的竞争阶段，而个人品牌作为企业的核心人物，如能被打被打造成一个真正的深度IP，那么绝对会为企业品牌加分不少。所以，一个个以往行为低调的伙伴们，甚至很多只知其名，不见其人的都出来“刷脸”当IP，就是希望能通过IP为自己打造更大的生意圈，为企业带来更大的品牌效应。

其实个人品牌深度IP，在国外已经有相当成熟的模式。如微软的比尔盖茨、沃尔玛的沃尔顿、松下幸之助与松下电器公司等。这些国外企业都把个人与企业的发展紧紧联系到了一起。但是，中国的个人IP尚处于盲人摸象的状态。成功成为个人品牌深度IP的大有人在，而失败的也不在少数。究其原因还是因为大多数人还没有真正了解到IP的实质意义，以及在打造IP时的方法。

研究显示，能成功塑造IP的个人不足1%，而日常行动符合自身IP的人则更少。谈论如何塑造IP的人多不胜数，但真正将它实践成功的人却少之又少。1997年美国学者Michael·Goldhaber在一篇题为《注意力购买者》的文章中指出：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在信息爆炸的新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时处于优先位置。因此，注意力本身就是财富。”也就说，成为IP的一个关键点就是获取用户的注意力。但是有不少人却把获取注意力当成了成为个人品牌深度IP的唯一要点，因而不择手段，不考虑任何后果的做出一些博眼球的事情。结果，确实是如他所愿获得了用户的注意力，但是其收获的远远不如其损失的。

我们个人要成为深度IP，远不止是获取用户注意力这么简单，其还包括自身定位，也就是要成为什么样的深度IP；塑造，通过什么样的方式成为深度IP；内容，要给用户传递什么样的价值观，用户才会认可你；传播，哪种方式才是获取用户注意力的正确手段；演说，这是成为深度IP必不可少的因素；加深，怎么做深度IP才会更加牢固；维护，了解哪些事情不会让深度IP塌了；变现，能为企业创造价值的IP才是真正的深度IP。由此可见，个人品牌深度IP绝对不是简单地获取用户注意力，其包含的内容、涉及的范围、个人需要掌握的技巧都是非常广泛的。只有一一掌握、相互配合才能成为真正的深度IP。

你说：这是一个看脸和看财的时代，我说：这也是一个看个人品牌深度IP的时代。让你的语言表达更有价值，让你的人际交往更加高效，让向叫兽教你如何系统化打造个人品牌深度IP。这里不打鸡血，不煲鸡汤，不喊口号，从零开始，一步一步，一天一天，日积月累，水滴石穿。这里没有速成，更没有秘诀，只有目前更实战的方法和操作指南，如果你愿意花时间每天来收听和练习，恭喜你来对地方了，欢迎您前来，让我们一起学习，共同进步，打造真正属于你自己的“个人品牌深度IP”，祝愿您早日成功！成为牛x的个人品牌深度IP！我是向叫兽，真名向登付，打造个人品牌深度IP发起人！