刘备创业故事给我们带来的思考

最近拜读名著<<三国演义>>,刘备创业艰辛过程值得我们后人好好借鉴,并转化为我们行动的方法论。个人觉得刘备在以下五个方面的创业创业经验,值得我们好好学习,并从中汲取经验。

      首先,整合志同道合的之士,为实现共同理想,不抛弃、不放弃。刘备、关羽、张飞于公元184年桃园结义开始走上创业的道路,一直到公元221年称帝,37年的创业路,就是一部辛酸史,但初创团队成员一个都没有动摇,一直坚持到分享成功的喜悦。圣经上有句话:二人若不能同心,又岂能同行。搭建创业团队必须要目标一致,否则很难成功。当代创业典范阿里巴巴正是依靠初创团队的18罗汉共同历经艰辛,砥砺前行,最终成就今天的阿里商业帝国。

        第二、选择创业这条路,贵在坚持。刘备创业前期,一直处于创业、失败、再创业、再失败的循环中。最惨的一次在徐州全军覆没,刘、关、张三人被曹操打散,刘备投靠袁绍,关羽投降曹操,张飞抢了一座古城当了地霸。而他们一但有彼此消息,就立刻不顾一切地又聚在一起,再次走上创业征程。在今天的中国,创业的成功率不到3%,而最后能走向成功的,一定是属于那些在这条路上坚持的人。我们现今有位创业的大伽王兴从2004年开始创业,先后创办校内网、海内网、饭否网,一路失败,但他从不言弃,直到创建美团网,才进入他的开挂模式。

        第三,建立良好人脉,注重培养品牌形象。刘备团队尽管在创业路上一直是个Loser,但是他有极强的品牌意识,一直坚持把自己打造成仁义之师的品牌形象。好的品牌形象为他带来了很多益处。其中最重要的有两个方面:一是建立良好人脉,即使创业失败,也会有人愿意帮助,前后帮过他的有公孙瓒,陶谦,袁绍,袁术和刘表,甚至他的劲敌曹操在他最落泊时也给予他帮助;二是陆续吸引了一些优秀的人才涌入这样有潜力的公司,伴随企业一起成长。当时文有徐庶,诸葛亮,庞统等,武有赵云,黄忠,马超,魏延等纷纷加盟,使企业一步步壮大起来。

      第四,要有明确的战略,企业才会步入正常发展轨道。刘备创业前期,靠着创业激情,在不断跌倒爬起,但始终无法突破瓶颈,一直在破产的边缘挣扎了23年。直到公元208年春,与诸葛亮著名的隆中对,诸葛亮从规划了公司发展方向提出了重要的两点,让刘备如同开了天眼,清楚地知道自己企业未来到底怎么走。那么是哪两点呢?其一、精准定位:避开红海,开创蓝海。当时中原地区北方曹操,江东孙权实力相当雄厚,雄霸一方,而刘备只有一个小小新野县,资源溃乏,没人没钱。如果竞争中原,一定是以卵击石。因此诸葛亮建议刘备先占据荆州,然后避开竞争,直取西川。以西川和荆州地理优势与曹操、孙权形成三国鼎立之势,最终必然会发展成为BAT一样的三巨头公司;其二,营销战略:东合孙权,北拒曹操。曹操已经是行业龙头,当然不会与刘备合作分蛋糕,而是想打垮刘备,孙权,独吞整块蛋糕。这个时候,孙权与刘备要想与老大抗衡,只有合作。

      第五,构建信息网络是迫在眉睫的首要事情。仔细阅读三国,发现诸葛亮出师做的第一件事,竟然是派细作(情报人员)到许昌和东吴。然后,随时把信息传递回来给刘备,为决策作重要的参考依据。有一个故事充分体现了信息的重要性。益州刘璋遇到危机,派张松去向曹操求援。张松带着多年心血绘制的西川地图,本想献给曹操,而曹操不待见张松,错失了良机。而刘备一方,正是因为信息准确,知道张松身上有藏宝图,而且清楚知道张松行程,才会有刘备一路迎接,并给予最高级别款待,让张松最后感动到连亲爹都不认识,献出宝图。为刘备取下西川,创业成功奠定了基础。

      刘备的创业故事告诉我们创业不能缺少激情,创业路很辛苦,有激情,才会坚持走下去;但光有激情是不够的,还要有好的品牌定位、市场定位,营销战略;最后,无论在任何时期,率先和全面掌握信息,就是掌握了市场主动权。

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