理性选择

理性选择的两种模型是行为模型和直觉模型。

行为模型假设人类理性是一种非常有限的理性，深受周围环境和人类计算能力的限制。大量经验证据表明，这是一种能够有效描述人类如何决策的理论，它是阐述包括人类在内拥有有限能力的生物体如何在复杂的世界中，做出适应性选择并得以生存的理论。

直觉模型强调直觉的过程，直觉理论实际为行为理论的一个组成部分，它强调的是一种识别过程；人类的技能是通过经验积累与识别而获得的，而这种识别过程构成了背后的基础。直觉理论认识到人们的思想经常受到情绪的影响，并解决了情感在将人们的注意力集中于特定问题时究竟扮演了什么角色。

在人类日常决策中，行为模型和直觉模型交替发挥着作用，对于时间要求紧需要快速做出决策的情况下，直觉发挥着重要作用，对于重大但时间性不强的决策情况中，行为模型发挥着较为重要的作用。