叶小鱼跑跑跑
叶小鱼跑跑跑

你见过在美腿上用书法秀文案的么

在三月份的杭州

空气中还带着一丝阴冷

有这么一群年轻人

他们的腿上写着超炫的书法

招摇过市

简直比纹身酷多了好不？

我们平常所见的书法都是在宣纸上

而康奈这个卖鞋的公司却自有我主张

将书法展现在了俊男靓女光溜溜的腿上

这样新潮的营销广告活动着实引人注目

接下来 ，将从文案知识的角度来看看这波广告

3月22日，康奈“云步舒适”系列新品发布会

https://v.qq.com/x/page/l0612t2dorl.html

1.广告创意吸引年轻族群

康奈联袂先锋艺术家

办了一场美腿书法秀

大标识Created with Sketch.

在年轻人腿上写下这样的文案

表达他们对舒服的追求与定义

大标识Created with Sketch.

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这一波广告的创意点就在于

直接在年轻人腿部皮肤上用书法写文案

此时他们脚上正穿着康奈的鞋

整体上十分具有艺术美感

容易吸引年轻人注目

并且让年轻族群产生共鸣

这也就是康奈这波营销活动的目的

2.在大众视野下秀美腿书法，加强传播力

他们穿着康奈鞋带着腿上还未干透的墨迹

穿行在大街上

挤在地铁里

走到哪里就把这股个性的风带到了哪里

大标识Created with Sketch.

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在云步舒适系列新品发布会上

他们带着这腿炫酷的书法文案

径直登上了T台

极尽性感与自我

大标识Created with Sketch.

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3.最终的成功归因于两个因素

春天是个充满生机的季节

康奈请了一批有朝气的年轻人

做了这么一波张扬个性的营销活动

从品牌营销目的上来看很是成功：

首先，康奈通过创意形式

吸引住了他的主打人群——年轻人

同时，通过“自我文化”的活动内容

让年轻族群产生了情感上的共鸣

使得人们不仅认识了康奈品牌

还走进了品牌内心，对它产生了理解

看完了康奈的春季营销套路

你喜欢这波广告吗？

可以在留言区说说你的看法哦

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