品牌联名又出圈了！小红书数据揭示，引爆流量三部曲

这几天，你们的朋友圈是不是被喜茶FENDI黄刷屏啦？近日，茶饮品牌牵手意大利奢侈品牌联名上新，一跃成为各平台热门。

品牌新联名，这次又出圈了！

喜茶可谓是联名界的老玩家了，曾与藤原浩、《梦华录》、原神等的合作，都引得众人簇拥。这次又与奢侈品联名，叫人十分惊喜！

一杯19元，套餐两杯就能获赠联名主题徽章、杯垫。网友直呼：“这是我离奢侈品最近的一次！”新品一上线，多地门店即爆单甚至缺货。千瓜数据显示，与初级达人合作相关笔记《FENDI和喜茶真的联名了！小黄杯亮到我啦！！！》，仅发布3天，预估阅读73.39万，互动量4.54万，分享更是高达5.47万，诞生万赞爆文，传播效果可见优秀。

那么，这次品牌是如何进行内容传播，引爆流量呢？

图 | 小红书截图

案例拆解，品牌联名如何引爆流量？

通过小红书数据调研分析发现，喜茶这次新联名的推广策略，实际上运用的就是“上新预热——打卡分享——用户二创”，这样一套引爆方式。具体是怎么做的？有哪些小巧思？下面我们来看案例拆解分析。

上新预热

5月17日上新前，在自家的品牌号进行预告，同时投放初级、腰部达人宣推。

通过小红书达人分析，可以看到，5月15日发布的预告笔记《年度色「喜悦黄」，HEYTEA × _______ ？》，成为近期的爆文，预估阅读9.55万，点赞2105。评论区纷纷猜测谜底，FENDI、喜茶、杯垫、周边等相关词，位列热词TOP10，粉丝关注度很高。

图 | 千瓜数据

同样在5月15日，联合达人发布产品笔记，揭晓谜底，与品牌号齐发力。借助达人效应铺垫声量：《人生中第一件FENDI是喜茶给的！！好牛》、《喜茶✖FENDI联名❗️这是我离奢侈品最近的一次》，制造人生第一件奢侈品、喜茶和FENDI联名、离奢侈品最近的一次等话题，引发广泛讨论。查询笔记效果，初级达人互动量也破万了。

打卡分享

产品上新后，投放初级达人，通过KOC真实分享打卡，强化内容关键词“人生第一个FENDI、奢侈品、喜悦黄”等，两杯奶茶钱，就能买到拥有奢侈品的快乐，进一步传播，建立信任，刺激用户社交分享欲。

用户二创

铺开声量后，用户被种草下单，购买后又进行二创，自发分享各种有趣的DIY笔记，再次为品牌制造话题，并刺激引发新一轮分享。

检索近期相关种草笔记，除了晒新品、杯垫，用户还将产品做成手工制品：

将奶茶杯制成微缩模型“喜悦黄小屋”；

把徽章变成包饰、杯子变成斜挎包；

将奶茶杯作为花瓶，折纸花束迎接520；

用奶茶杯、纸袋制作氛围感台灯……

无形中增强品牌有趣、新潮的形象，使得联名在泛领域得到更广的传播，吸引到更多潜在消费者。

图 | 千瓜数据&小红书截图